Blog de Vanguarda

Nova Casa, Novo Endereço

2009-03-10T07:58:00.000-07:00

Após 2 anos de existência, resolvemos repaginar totalmente o blog. Mudamos para o servidor WordPress e estamos de cara e estrutura novas. Mas as mudanças não são somente estéticas. Agora, o blogdevanguarda reúne o trabalho das duas agências da Vanguarda: a Vanguarda Propaganda e a V2 Vanguarda - nossa agência de comunicação empresarial. E para quem curte muito o nosso trabalho e quer ficar antenadíssimo com o que estamos produzindo, disponibilizamos o serviço de Feed. É só adicionar ao seu Gerenciador de Conteúdo e receber os posts saindo do forno.

Nessa nova jornada, destacamos um time de primeira linha para ajudar a manter o blog atualizado: Osiana Luz, Phernando Silva e Mirna Lisboa, que, juntamente comigo, irão postar diariamente a produção das duas agências.

Outras novidades estão sendo programadas, mas à medida que forem sendo implementadas, a gente avisa pra vocês.

Fica o agradecimento ao Blogger pelos ótimos serviços prestados.

Te espero no:

http://blogdevanguarda.wordpress.com/

Outdoors Santa Casa

2009-03-05T07:17:00.000-08:00

Outdoors em comemoração aos 359 anos da Santa Casa, comemorados no dia 24 de fevereiro.

Dia da Mulher

2009-03-05T06:58:00.000-08:00

Mensagem da governadora Ana Júlia Carepa para o Dia Internacional da Mulher.

Baile

2009-02-06T11:38:00.000-08:00

A realização do Baile de Carnaval dos Servidores do Estado é merecedora de um anúncio de jornal de meia-página, que contará com apoio de spot de rádio. A festa, a realizar-se no Hangar, é um momento de congraçamento dos servidores públicos

Campanha 2 anos de Governo

2009-01-30T09:08:00.000-08:00

VTs da campanha de prestação contas dos dois anos do Governo Popular, que informam sobre os investimentos em Segurança Pública, Saúde, Emprego e Renda, Infra-estrutura e Moradia.

Informativo Saúde M1-30

Informativo Segurança H1-30A

2009-01-30T09:00:00.000-08:00

Informativo Segurança M1-15

2009-01-22T05:22:00.000-08:00

Informativo Segurança H1-15

2009-01-22T05:12:00.000-08:00

Informativo Segurança M2-15

2009-01-22T05:08:00.000-08:00

Informativo Obras M1-30

2009-01-22T04:54:00.000-08:00

Informativo Emprego H1-30

2009-01-22T04:47:00.000-08:00

Informativo Emprego H1-15

2009-01-22T04:41:00.000-08:00

Residencial Liberdade

2008-12-09T07:48:00.000-08:00

A duplicação da Av. Perimetral é uma das obras de infra-estrutura mais esperadas por Belém e mais prometidas em campanhas eleitorais. Agora, ela finalmente está saindo do papel. O governo do Pará já deu início às obras. Para abrigar as famílias que serão remanejadas da área, o governo está construindo o Conjunto Residencial Liberdade que beneficiará, na primeira etapa, 276 famílias. A governadora Ana Júlia visitou o canteiro de obras, como parte do acompanhamento pessoal que fará das etapas em andamento do projeto. Dois filmes de 30 e 15 segundos destacam os principais ganhos para a população local e mostram cenas das atividades e visitas realizadas pela governadora, assim como maquetes eletrônicas que mostram o resultado final da intervenção urbanística. Criação Vanguarda, com produção da Digital.

60 anos da Declaração dos Direitos Humanos

2008-12-04T05:33:00.000-08:00

A Declaração Universal dos Direitos Humanos completa 60 anos no dia 10 de dezembro. Para comemorar a data, o Governo Popular promove uma extensa programação, em Belém e municípios do interior, e convida à reflexão sobre o respeito e as violações aos direitos do homem. As atividades começaram no dia 18 de novembro, com a Campanha pelos 16 Dias de Ativismo pelo Fim da Violência Contra a Mulher, e vão até o dia 10 de dezembro, com show na praça Waldemar Henrique. Outro ponto alto da programação será o ato “Direitos Humanos na República”, com diversas apresentações culturais que começam na manhã de domingo, 7 de dezembro. A programação é coordenada pela Secretaria de Estado de Justiça e Direitos Humanos (Sejudh), em parceria com a Secretaria de Estado de Comunicação Social (Secom), com a Casa Civil e com o Gabinete da Governadora; e está vinculada ao programa “Pará, terra de direitos”.

Pontos de Cultura no Pará

2008-11-28T12:38:00.000-08:00

Os Pontos de Cultura fazem parte do programa Cultura Viva, do Ministério da Cultura (Minc). A ampliação do número de Pontos de Cultura no Pará foi articulada pelo governo Ana Júlia durante a visita do então ministro da Cultura, Gilberto Gil, a Belém, em abril deste ano.
O Edital, lançado no dia 9 de outubro, prevê o repasse de até 180 mil reais às instituições que atuem na produção artístico-cultural há pelo menos dois anos, contribuindo para a inclusão social e a construção da cidadania; seja por meio da geração de emprego e renda, seja por meio de ações de fortalecimento das identidades culturais.
Os projetos devem, ainda, propor o desenvolvimento de ações continuadas em pelo menos uma das seguintes áreas: Culturas Populares, Grupos Étnico-Culturais, Patrimônio Material, Patrimônio Imaterial, Audiovisual e Radiodifusão, Culturas Digitais, Gestão e Formação Cultural, Pensamento e Memória, Expressões Artísticas, e/ou Ações Transversais. As inscrições vão até o dia 15 de dezembro e serão selecionados 60 Pontos de Cultura em todo o Pará.
Informações: 4009-8745 e 4009-8746
Site: www.cultura.gov.br/culturaviva

Prêmio Bolsa Trabalho

2008-11-28T07:30:00.000-08:00

O Bolsa Trabalho concorreu ao Prêmio Práticas Inovadoras de Gestão, do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome, com 600 projetos de todo o Brasil e ficou em quarto lugar. Mas esse não foi o primeiro reconhecimento do programa. O Bolsa Trabalho já foi considerado pelo Banco Mundial como o maior programa de qualificação de jovens em execução na América Latina. A meta do Bolsa Trabalho é qualificar 120 mil jovens até o final de 2010.

Ficha técnica demonstra trabalho coletivo

2008-11-27T07:08:00.000-08:00

O premiado logotipo do Banco do Estado do Pará foi criado por Chico Cavalcante, com desenho final de Phernando Silva, Rui Bastos e Márcio Beltrão, atendimento de Alcindo Cavalcante, Dina Batista, Luciana Chaves e Juliana Lima e aprovação inicial de Edilson Rodrigues, presidente, e Ana Júlia Carepa, governadora do Pará, com aprovação final do Conselho Administrativo da instituição, presidido pelo professor doutor Cláudio Puty.

Logotipo do Banpará é premiado

2008-11-27T06:59:00.000-08:00

Logotipo é o símbolo visível de um conceito. A Vanguarda acertou em cheio ao traduzir os traços do novo modelo de desenvolvimento implementado no Pará para a marca do Banco do Estado. A agência criou o novo logotipo, a identidade visual completa e o manual de aplicação da marca, que começa a mudar a cara das agências do Banco espalhadas por cerca de 50 municípios. Com um desenho moderno, expressando solidez e dinamismo, o logotipo está tendo o reconhecimento merecido. Inclusive internacionalmente, como noticiado no último domingo em O Liberal, na página Marketing.Com.

Governo do Pará busca parceria internacional

2008-11-13T16:26:00.000-08:00

A governadora Ana Júlia Carepa lidera missão governamental e empresarial em viagem à República Popular da China, nos dias 5 a 14 de novembro, com a perspectiva de estimular negócios e intercâmbios institucionais com aquele país. A viagem e seus benefícios são objeto da nova campanha de mídia eletrônica do Governo do Pará.
Dois filmes de 30 e 15 segundos destacam os principais ganhos do Estado com a visita oficial e mostram cenas das atividades e visitas realizadas em território chinês. Criação Vanguarda, com execução da Digital Produções.

Chico Cavalcante é destaque em matéria nacional

2008-11-04T14:19:00.000-08:00

Dia 02 de novembro, o jornal Folha de S Paulo, um dos mais importantes e influentes do país, publicou matéria, assinada pela reporter Ana Flor, em que analisa as restrições impostas pela legislação eleitoral e o impacto disso na propaganda de rádio e TV nas cidades mais importantes do país, inclusive aquelas que não são capitais de estado. Conclui que custos mais altos nas disputas nas médias e pequenas cidades e o aumento da disputa para o legislativo levaram importantes marqueteiros para o interior do país. Dentre os citados e entrevistados na matéria estão Chico Santa Rita, Duda Mendonça e Chico Cavalcante, da Vanguarda, nominado na matéria como o marqueteiro "que atende o PT nacional". Chico, que na foto abaixo aparece na companhia da Ministra Dilma Roussef e da jornalista Vera Paoloni, estará na próxima quinta-feira em Brasília, onde reunirá com o presidente nacional da legenda, Ricardo Berzoini, e com o secretário nacional de comunicação, Gleber Naime, tratando das próximas ações de comunicação do Partido dos Trabalhadores.

Desenvolvimento chega ao campo

2008-11-04T14:02:00.000-08:00

O Pará é o segundo maior estado do país com uma extensão de 1.247.689,515 km² (maior que Angola, França ou Portugal). Está situado no centro da região norte e tem como limites o Suriname e o Amapá a norte, o oceano Atlântico a nordeste, o Maranhão a leste, Tocantins a sudeste, Mato Grosso a sul, o Amazonas a oeste e Roraima e a Guiana a noroeste. Um estado continental, que merece do governo do Estado, pela primeira vez em décadas, uma atenção descentralizada, que prevê investimentos em todas as regiões e uma atenção especial ao campo e aos trabalhadores da zona rural. O VT que exibimos aqui, criado pela Vanguarda e produzido pela Digital, faz um apanhado dessas ações, mostrando que a atenção do governo está para além dos centros urbanos e vê o novo modelo de desenvolvimento como a somatória de ações que integram as regiões e propiciam soluções, respeitando a diversidade.

Santarém entre as 27 melhores do Brasil

2008-11-03T10:59:00.000-08:00

O programa “Cadastrando Nossa Gente”, iniciativa da Prefeitura de Santarém, administrado pela Secretaria Municipal de Trabalho e Assistência Social (SEMTRAS), está na final do 2º Prêmio de Práticas Inovadoras na Gestão do Programa Bolsa Família (PBF), iniciativa do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS).
Antes a experiência, juntamente com outras 443 de todo o Brasil, já havia sido selecionada para ser publicada no Observatório de Boas Práticas na Gestão do Programa Bolsa Família. Agora foram escolhidas apenas 27 práticas, dentre elas à desenvolvida em Santarém.
A premiação acontecerá nos dias 24 e 25 de novembro em Brasília, quando as iniciativas escolhidas pela Comissão Julgadora serão apresentadas ao público em um evento que contará com a presença do Presidente da República. No momento de premiação dessas 27 práticas, serão apontadas seis experiências municipais e quatro estaduais vencedoras do prêmio para participar de viagens ao México, Chile e Colômbia, onde vão conhecer experiências de transferência de renda.
A Prefeita Maria do Carmo e Secretária de Trabalho e Assistência Social, Ana Elvira Alho, irão a Brasília receber a premiação.
Para o processo de seleção, visando à premiação a nível nacional, o setor de Cadastro Único da SEMTRAS recebeu, no dia 31 de outubro, a visita de técnicos do Ministério do Desenvolvimento e Combate à Fome (MDS).
O Prêmio – A segunda edição do Prêmio Práticas Inovadoras na Gestão do Programa Bolsa Família é uma iniciativa que pretende identificar as melhores e as mais inovadoras práticas na gestão do PBF; valorizar e divulgar o trabalho dos dirigentes e equipes municipais e estaduais responsáveis por essas experiências; estimular a disseminação e o intercâmbio dessas práticas e contribuir para o aumento da eficiência e da eficácia do Programa.
Para a titular da Prefeita de Santarém, o prêmio é resultado da seriedade, da transparência e do compromisso com que o Governo Municipal trata o PBF. "Essa premiação é fruto de um planejamento que começou no início da gestão, em 2005. É um reconhecimento pela forma responsável e transparente com que administramos o programa em Santarém”. Para Ana Elvira, titular da Secretaria Municipal de Trabalho e Assistência Social (SEMTRAS), é a coroação de um trabalho árduo, “mas que nos dá satisfação, pois conseguimos colocar alimento na mesa de muitas famílias santarenas. Incluímos no programa, de forma inédita, todas as famílias remanescentes de quilombos e abrangemos todas as comunidades de Santarém no programa, que até antes de 2005, era essencialmente urbano", concluiu a Secretária.

Inclusão digital em pauta

2008-10-30T10:04:00.000-07:00

Inclusão Digital é um dos fatores de desenvolvimento. Compreendendo essa máxima, o governo do Pará está colocando em prática o maior programa de inclusão digital do país. Maior em abrangência, em alcance e em número de beneficiários. Para divulgar os números e as ações de implantação de infocentros, o governo popular estará exibindo, a partir de hoje, vts de 30 e 15 segundos nas principais emissoras do estado, com criação da Vanguarda e produção da Digital.

Governo do Pará presta contas

2008-10-03T14:37:00.000-07:00

Em anúncios de mídia impressa publicados nos principais jornais do Pará e tendo como eixo central o conceito de que o povo é a maior de nossas riquezas, o Governo do Estado presta contas das ações de maior destaque empreendidas até o momento e sinaliza com os próximos passos, quando, após arrumar a casa, parte para alterações profundas na infra-estrutura do Estado. Com pouco mais de um ano e meio de gestão, o governo do Pará tem como norte estratégico a construção de um novo modelo de desenvolvimento, includente e sustentável, que resulte no reconhecimento de direitos adquiridos e no combate às desigualdades sociais sem agredir o meio ambiente. O anúncio não usa banco de imagens, recurso comum em publicidade institucional, utilizando fotos de ações reais e de personagens reais, beneficiários de uma política que considera que as pessoas vêm em primeiro lugar.

Vanguarda em New York

2008-09-29T13:17:00.000-07:00

O festival publicitário Creativity Annual Award, realizado em Nova Iorque todos os anos, premia o melhor da propaganda mundial em diferentes categorias. Este ano, a Vanguarda Propaganda, de Belém, foi agraciada com duas medalhas de honra na mais difícil das categorias do certame: televisão. Em um país onde a produção de TV é de altíssimo nível profissional e de orçamentos milionários - um VT de 30 segundos pode, tranquilamente, custar Us$ 1 milhão - dois VTs criados pela Vanguarda para o governo do Pará ganharam prêmio máximo na seção "Public Service TV" com orçamentos mínimos, apenas abusando da criatividade e da pertinência. Com direção de criação de Chico Cavalcante e redação final e direção de arte de Moana Luri e Phernando Silva, os comerciais "Motosserra" (Chainsaw) e "Um Bilhão de Árvores" (One Billion Trees to the Amazon) irão constar da versão eletrônica do anuário novaiorquino, que será publicado em 2009. O primeiro filme foi produzido pela Digital Filmes com animação em 3D realizada pela Mr. Chip, ambas de Belém. O segundo foi produzido pela Cinema Animadores, de São Paulo e consta do portifólio do seletivo site do Clube de Criação de São Paulo.
Veja aqui os filmes do governo do Pará premiados.

Flávio Dino prefeito de São Luís

2008-07-13T21:00:00.001-07:00

São Luís do Maranhão é uma cidade-irmã de Belém. Na origem, entrelaçam-se elementos de arquitetura, da arte e da cultura, da variedade das influências, dos azulejos coloniais e, é claro, da identidade com a nossa gente. A Vanguarda tem orgulho de estar à frente da campanha da esquerda na capital do Estado do Maranhão. O candidato é Flávio Dino, do PCdoB. Com um invejável currículo de bons serviços prestados ao seu estado, Flávio Dino desponta como a novidade do pleito em São Luís. Secretário da Comissão de Direitos Humanos da OAB, MA, 1991-1993; Juiz Federal, Maranhão e Distrito Federal, 1994-2006; Juiz convocado, Tribunal Regional Federal da 1ª Região, 2004-2005; Juiz, Tribunal Regional Eleitoral do Maranhão, 1995-1997; Professor, Universidade Federal do Maranhão, desde 1993; Professor, Faculdade de Direito da Universidade de Brasília - Unb, 2002-2006 e deputado Federal com expressiva votação, Flávio Dino conta com o suporte da Vanguarda desde a pré-campanha. Chico Cavalcante assumiu o marketing, Márcio Beltrão a direção de arte de mídia impressa, Jorge Vidal a coordenação de rádio e TV e na coordenação geral dos trabalhos da agência, a jornalista Vera Paoloni e a socióloga Ghyslaine Cunha. A produção de TV será feita pela Fábrika, produtora local com consistente experiência em campanhas.

Mário prefeito de Belém

2008-07-13T20:49:00.000-07:00

Dentre as campanhas que estão sendo comandadas pela Vanguarda pelo país afora, uma das primeiras a ter seu material apreciado e aprovado pelo comitê gestor foi a da campanha do professor e ex-deputado Mário Cardoso, que exponho aqui para os nossos leitores.
A ótima foto que ilustra o cartaz principal da campanha é um trabalho de Arlen Keufer, com layout de Phernando Silva e Márcio Beltrão e direção de criação de Chico Cavalcante.

Errata

2008-07-13T20:34:00.000-07:00

Na edição deste domingo, 13 de julho, o jornal O Liberal informa que a campanha do candidato Mário Cardoso, do PT, à prefeitura de Belém será feita pela V2 Comunicação. Corrigindo: a campanha será feita pela Vanguarda Propaganda. A confusão é perdoável. Ao ousar separar o atendimento de contas públicas e marketing político do atendimento de contas privadas em duas unidades autônomas, produzimos uma situação até então improvável: temos, no mercado, duas agências que podem atender pelo nome "Vanguarda", embora atuem em áreas distintas. É a Vanguarda Propaganda, localizada na Travessa Benjamin Constant, que atende a candidatos, campanhas e governos e será responsável pelas campanhas de 10 candidatos, em quatro estados diferentes. A V2/Vanguarda Comunicação, localizada no Edifício Village Empresarial, no Umarizal, atende apenas as contas privadas. Aliás, a V2/Vanguarda acaba de retomar para o portifólio o atendimento da Porto Dias Diagnóstico por Imagem, cuja identidade visual e campanha de lançamento haviam sido realizadas pela agência em 2006.

Hospital de Santarém salva vidas

2008-06-27T18:17:00.000-07:00

Para anunciar o pleno funcionamento das atividades fundamentais do Hospital Regional do Oeste, o governo do Estado está colocando no ar uma série de VTs. Quatro, de 30 segundos de duração, foram veiculados especificamente no Oeste do Estado. Já o VT de um minuto, que pode ser visto aqui, será exibido em todo o Estado. As imagens colocam por terra a versão, veiculada pelos adversários políticos do governo, de que o Hospital não estaria funcionando. Está. E salvando vidas. Os Vts de 30 segundos foram criados por Chico Cavalcante e Rúbia Correa, da Vanguarda Santarém, com pré-produção de Jonas Menezes e produção da Digital Produções. Já o VT de um minuto tem a seguinte ficha técnica:

Cliente: Secretaria de Estado de Comunicação - Belém
Produto: Institucional Saúde
Agência: Vanguarda Propaganda
Produtora: Digital produções
Duração: 1”
Direção: Anderson Reis
Criação: Chico Cavalcante/Moana Luri
Atendimento: Luciana Chaves/Juliana C. Lima

No site do Clube de Criação de São Paulo

2008-06-27T16:48:00.000-07:00

Assista ao filme criado pela paraense Vanguarda e produzido pela Cinema Animadores para divulgar a iniciativa do Governo do Estado do Pará de plantar 1 milhão de árvores, principalmente espécies nativas, na Amazônia, até 2013.
Realizado em animação 3D, com textura de massinha e efeito de "stop & motion", o filme chega à telinha neste domingo (29).
Parte da campanha 7 Bilhões de Árvores, liderada pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) e Centro Mundial de Agroflorestas (ICRAF, sigla em inglês), a ação quer sensibilizar os setores público e privado mundiais sobre a questão do aquecimento global, enfatizando os benefícios do plantio de árvores. Criação é de Chico Cavalcante e Moana Luri, com atendimento de Luciana Chaves e Juliana Chaves e aprovação de Fábio Castro e Ana Júlia Carepa. Clique aqui e veja:

http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=32833#bottom

Ficha técnica:

Cliente: Secretaria de Estado de Comunicação - Belém
Produto: Plantio de Árvores
Agência: Vanguarda Propaganda - PA - Belém
Produtora: Cinema Animadores
Titulo Original: 1 Milhão de Árvores
Duração: 30”
Direção: Marco Casson
Áudio: Kleber Barros

Comunicação e Economia de Energia

2008-06-26T11:48:00.001-07:00

PROBLEMA

O governo da Prefeita Maria do Carmo, desde que assumiu a Prefeitura de Santarém em 2005, executa ações de combate ao desperdício do dinheiro público. Em secretarias, coordenadorias e prédios da Prefeitura era registrado alto consumo de energia elétrica, um gasto significante dos recursos municipais.

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DIAGNÓSTICO
A Prefeitura de Santarém, através da Secretaria de Infra-Estrutura, a fim de reduzir o consumo de energia elétrica criou a Unidade de Gestão Energética, a UGEM, quando Santarém passou a ter um Plano Municipal de Gestão da Energia Elétrica, através do qual foram levantadas e organizadas diferentes atividades desenvolvidas pela Prefeitura, identificando áreas da competência municipal com potencial de redução de consumo de energia elétrica, bem como permitiu a implantação de novas atividades com qualidade de eficiência energética. O Governo, por sua vez, trocou lâmpadas de vapor de sódio por lâmpadas de vapor de mercúrio, gerando economia na Iluminação Pública, mais de oito mil pontos foram trocados e quase dois mil novos instalados. Mas, a economia de energia nos prédios públicos dependia diretamente do envolvimento dos servidores municipais.
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PLANO

Era necessário sensibilizar servidores públicos municipais em todas as secretarias, coordenadorias e prédios públicos. A estratégia era envolver todos, do Secretário ao vigilante, em um “combate” aos gastos desnecessários com energia elétrica. Então, a Vanguarda propôs um desafio para os servidores municipais de Santarém e fez uma campanha junto a eles com o tema: “Mudança de Hábito. É hora de poupar energia.”

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EXECUÇÃO
Em parceria com a Unidade de Gestão Energética, cartazes, folderes e camisas foram distribuídos em todas as secretarias e coordenadorias do Governo. Nos murais, corredores, recepções, banheiros, refeitórios, os servidores da Prefeitura eram convidados a mudar de hábito e poupar energia.
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RESULTADO

Em 2007, a Prefeitura contabilizou redução de R$ 600 mil, referente ao ano anterior, nas contas de energia elétrica. A conquista foi reconhecida pela ELETROBRÁS, por meio do PROCEL - Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica - e pelo Instituto Brasileiro de Administração Municipal – IBAM e no último dia 24 de junho, em Brasília, a Prefeitura de Santarém foi agraciada com o Prêmio PROCEL Cidade Eficiente em Energia Elétrica, na categoria Gestão Energética Municipal. Além da premiação, o PROCEL e o IBAM vão publicar as experiências premiadas, como exemplos de boas práticas, e as enviarão para órgãos dos Governos Federal, Estaduais e Municipais envolvidos no combate ao desperdício de energia.

Folha de São Paulo, 31 de maio de 2008

2008-06-02T23:03:00.000-07:00

Na coluna Painel, a mais lida do jornal mais lido do país: "PT ao tucupi. A paraense Vanguarda Propaganda, de Chico Cavalcante, deixou para trás agências nacionais de porte e venceu a concorrência para produzir os programas do PT, a começar pelo que vai ao ar no próximo dia 5".

Vanguarda cresce

2008-06-02T20:47:00.000-07:00

A Vanguarda lança esta semana sua campanha de posicionamento utilizando comercial de TV, outdoors e hot site, além de ações de e-marketing. "Não é comum que uma agência se venda assim; o mais comum é que a agência apresente-se ao mercado como ganhadora de prêmios, como laureada. Nós somos. Não há nenhum prêmio nacional importante que não esteja em nossa parede. Mas isso não é importante quando o que está em questão é a competência para ajudar um candidato a se eleger", explica Alcindo Cavalcante, sócio-diretor da agência. A idéia é apresentar a agência às vésperas do processo eleitoral "em um mercado gigantesco, que envolve múltiplas candidaturas nos mais de cinco mil municípios do país", explica Juliana Chaves, gerente de operações da Vanguarda. A campanha antecipa o movimento frontal que fará a Vanguarda, avançando para mercados antes fechados para agências do norte do país, como o centro-oeste e o sul do país. "A partir da atração dos parceiros certos, a Vanguarda está crescendo e se multiplicando. Depois da criação da V2/Vanguarda, que trabalha exclusivamente com comunicação de varejo, da criação da estrutura em Santarém, chegou a hora da Vanguarda desdobrar-se para outros mercados", confirma Juliana. "É uma marcha para frente que não terá retorno", enfatiza Alcindo. "Até agora estamos realizando trabalho de pré-campanha no Pará, na Bahia, no Rio Grande do Sul, no Mato Grosso, no Amazonas e no Acre", destaca. "Já somos a primeira agência do norte com filiais e acordos operacionais fora da praça de origem", retoma Juliana, para concluir, "agora, vamos nos instalar em Brasília, de onde poderemos alcançar com custos menores os mercados do centro-oeste e do sul do país". A produção do comercial de TV é da Kilo Filmes.

Vanguarda grava com Dilma Roussef

2008-05-21T13:23:00.000-07:00

Hoje, dia 21, por volta das 15 horas, na sede central do PT, em Brasília, gravamos a fala da Ministra Dilma Roussef que fará parte do programa do PT que irá ao ar no dia 05, em rede nacional. A Ministra gravou sua fala de maneira serena e segura, seguindo o espírito da campanha criada pela Vanguarda, que enaltece as bandeirs petistas presentes nas ações do governo Lula. Na foto, com click de Rossana Lana, Vera Paoloni e Chico Cavalcante confraternizam com a ministra ao final das gravações. Além da Ministra, hoje foram colhidos depoimentos do presidente nacional do PT, Ricardo Berzoini, e do secretário nacional de meio ambiente do PT, Júlio Barbosa.

Vanguarda cria para PT nacional

2008-05-14T22:05:00.000-07:00

Chico Cavalcante foi o diretor de criação e Vera Paoloni a editora de texto e coordenadora de produção dos quatro filmes da Vanguarda para o Partido dos Trabalhadores que irão ao ar em rede nacional no dia 15 de maio. As peças foram brifadas e posteriormente aprovadas por Gleber Neime, secretário de comunicação, e Ricardo Berzoini, presidente nacional da legenda.
É a primeira vez nos 28 anos de existência do PT que o partido, que hoje reúne mais de 1 milhão de filiados, realiza sua campanha nacional para o horário partidário com um criativo e uma agência de fora do eixo São Paulo-Salvador-Porto Alegre.
Com produção da Digital Filmes de Belém e co-produção da KiloFilmes, de Curitiba, os VTs mostram, literalmente, bandeiras historicamente associadas ao PT e que agora tornam-se realizações de governo, após a chegada de Lula ao Palácio do Planalto. Recortes de manchetes de jornal, com fotografia de Phernando Silva, complementam a informação dos VTs, que contam com atores que "assinam" as peças com o bordão: "eu sempre lutei por isso; agora dá gosto ver que as bandeiras do PT estão ajudando o Brasil inteiro a viver melhor".
Em apresentações e textos, Chico Cavalcante vem criticando com veemência a idéia de que, no marketing político, a ênfase estruturante deva estar ao marketing (os mecanismos de regulação, posicionamento e inserção de produtos no mercado), restando à política um caráter meramente assessório. "É uma ignorância dizer que voto é marketing, o resto é política. É justamente o oposto. A política é a alma dessa atividade, o coração, a força e a imaginação do marketing político."
Na campanha que apresentamos aqui fica plenamente configurado esse conceito. Desde 2002 o PT faz campanhas mostrando que o partido é beneficiário das ações do governo. Com isso, abriu-se o flanco para o discurso da incoerência, uma vez que a grande imprensa imputou ao PT uma mudança de postura e de visão de mundo que levou, inclusive, setores do partido a romperem com a legenda. O PT, diziam os detratores, "pregava uma coisa quando era oposição e agora faz o oposto como governo".
"A campanha mostra que o governo responde às necessidades da população porque é coerente com as demandas que o PT vanguardeou a vida toda", diz Cavalcante. "Realizações de governo, como a distribuição de renda, o crescimento econômico, a inclusão através da educação, o equilíbrio orçamentário-financeiro, a obtenção do grau de investimento internacional, entre tantas, honram as bandeiras que o PT sempre empunhou". "E o que é isso, senão política?", indaga.
A Vanguarda prova, na prática, que no reino do marketing político, o marketing é súdito, a política é rei. "Estamos no mercado de significados e não de produtos; transmitimos idéias e não transportamos coisas; a lógica de expor idéias, concepções e visões de mundo é completamente diversa do varejo de produtos inertes".
Além dos filmes que compõem a campanha, 4 spots de rádio, criados por Cavalcante e produzidos pela KL Produções, de Belém, também irão ao ar.
Estão ainda em fase de pré-produção os programas de rádio e tv, com duração de 10 minutos cada, que serão exibidos no dia 05 de junho em horário nobre. Participação especial do presidente Lula, do presidente do PT, Ricardo Berzoini, das ministras Dilma Roussef e Marta Suplicy e da governadora Ana Júlia Carepa, entre outros.
Aqui, em primeira mão, um dos filmes da campanha. Para quem quer ver mais, o conjunto da obra pode ser ouvida e vista aqui: http://pt.klmultimidia.com.br/

A contrução do voto

2008-05-12T07:58:00.000-07:00

Ninguém vence eleição por acaso. A idéia de que uma eleição foi vencida por fatores exotéricos ou pelo "destino" ou simplesmente porque "chegou a hora" é apenas e tão somente mais um daqueles delírios reacionários ou então uma velha, boa e esfarrapada auto-justificativa para a derrota. A construção do voto não permite jogos de azar. Se dá em um caldeirão dialético chamado sociedade, combinando o tempo de campanha, o humor e a percepção do eleitor, as agendas socialmente assimiladas, as plataformas apresentadas, o movimento dos contendores, os elementos de imagem do candidato e do partido e os recursos empregados para alcançar e mobilizar o eleitor. Ganha a eleição quem consegue obter e sustentar o melhor posicionamento.
Assim, o voto é conseqüência de um processo. Este processo se dá à medida que a campanha se deflagra, ou seja, o candidato vai emitindo o seu discurso e o eleitor vai construindo a sua imagem do candidato. Vai comparando a plataforma defendida pelo candidato e as suas aspirações como cidadão.
Esta relação dura o período da campanha eleitoral, portanto, o eleitor vai amadurecendo e alterando seu comportamento e sua percepção durante a campanha, ele vai questionando e se identificando com algumas questões e se incompatibilizando com outras. O processo eleitoral é um período de grande concentração de elementos simbólicos e de discursos conflitantes e isso gera, inicialmente, uma reação de bloqueio cognitivo do eleitor médio, que vai se alterando no decorrer do processo.
No final ele se decidirá pelo candidato e pelo partido que mais compatibilidade apresentar com suas aspirações sociais, ou seja, aquele que se aproximar mais da possibilidade de realizações de seus sonhos para o futuro. O eleitor não escolhe uma pessoa, escolhe um sonho e o caminho para sua realização.
Portanto, indiscutivelmente o candidato deve ouvir o eleitor e na medida do possível compatibilizar o seu discurso com as necessidades e desejos do eleitor. Este ouvir significa manter uma assessoria permanente de pesquisa quantitativa e qualitativa de sua campanha e mais, ter profissionais altamente gabaritados na análise e interpretações desses números e elementos.
Entendendo que marketing político é estratégico e abrangente e marketing eleitoral é tático e situacional, é imprescindível que o candidato saiba que a linguagem de marketing eleitoral é diferente. É necessário criar mecanismos que possibilitem levantamentos de opinião pública, ou seja:
- avaliação de como a sua mensagem está sendo interpretada;
- e qual a percepção que o eleitor tem em relação ao candidato e ao partido.
Alguns especialistas consideram que o partido político é secundário nesse processo, partindo da premissa que “o eleitor vota no candidato”. Não é bem assim. As legendas de grande densidade e representação eleitoral – PT, PMDB, PSDB e DEM – e de larga história política – PTB, PCdoB – têm sim um peso na escolha do eleitor, uma vez que uma parte do eleitorado já está identificado com essas legendas e seus discursos. Os partidos de formação recente e sem grande tradição eleitoral - PSTU, PSOL, PCO - são partidos de nicho, mas ali onde possuem presença atuam positivamente na captura do eleitor e na reprodução de suas plataformas. O partido político funciona, no marketing eleitoral, como funciona a indústria no marketing convencional: ele é o suporte de marca para o produto. Você compraria um carro de uma marca que você nunca ouviu falar? Até compraria, mas consciente de que o suporte da indústria é inexistente, ou seja, comprando o risco. O país fez isso com Fernando Collor de Melo e penso que não fará mais.
É de vital importância para o político saber que a campanha eleitoral trabalha com os espaços emocionais do eleitor, despertando a fé e a esperança legítimas das pessoas. Ou seja, não criamos essas emoções, apenas as despertamos. Se elas já não estiverem dentro das pessoas, não há como implantá-las em tão pouco tempo. A mente humana não é uma tábula rasa. O slogan “a esperança venceu o medo”, de 2002, dava aos eleitores de Lula um sentido para tantos anos de luta e persistência, mas ao mesmo tempo mostrava aos eleitores que não haviam votado em Lula para presidente que sua gestão seria de pacificação, de integração, e que seu programa de governo abraçaria os elementos de esperança que haviam pontuado sua campanha. Mas esses elementos despertados ali já estavam presentes. Posicionamento não é criar novos canais de interação com a mente do público-alvo, mas navegar nos canais pré-existentes.
Portanto, é necessário agrupar as esperanças, os sonhos, em torno de um ideal de vida e de um mundo melhor. Isso pode ser um slogan, uma plataforma, um discurso, mas será, sempre, um eixo sobre o qual girará todo o mecanismo da campanha. Estes desejos e esperanças estão armazenados no interior, no íntimo das pessoas, no que os especialistas em marketing político chamam de refúgio mágico.
É importante salientar que a emoção se constrói a partir do racional para o emocional, tendo por base a verdade e a vida real. Por isso o discurso do candidato – na TV, no rádio, no palanque e na vida - deve ser consistente, moderno, atual e sintonizado com as expectativas do eleitor, mas ao mesmo tempo deve ser sólido, tendo como suporte elementos-base do imaginário coletivo e da vida social. A família, por exemplo, é um deles.
O candidato ou candidata precisa manter um bom relacionamento com os formadores de opinião pública, que no caso do marketing eleitoral é diferente dos formadores de opinião do marketing empresarial, quais sejam: os jornalistas, sim, mas também os barbeiros, os cabeleireiros, jornaleiros, professores, taxistas, lideranças comunitárias, e assim por diante. Formadores de opinião aqui tem um sentido literal: aqueles que, no dia-a-dia, forjam a opinião dos elementos com que interagem.
O fator principal do formador de opinião é a imagem do candidato. Atualmente são quatro os fatores importantes na formação da imagem do candidato, e esses fatores mudam conforme a interferência dos discursos emitidos nos espaços públicos que criam uma cultura circulante e que influenciam os eleitores através dos meios de comunicação de massa, quais sejam:
1. o candidato/candidata ser um homem/mulher simples;
2. o candidato/candidata ser um homem/mulher chave;
3. o candidato/candidata ser um homem paterno/mulher materna;
4. o candidato/candidata ser um homem herói/mulher heroína.
Barak Obama, o candidato democrata favorito na corrida eleitoral dos Estados Unidos, é a síntese presente de uma série de pequenos e grandes acertos de posicionamento e o melhor exemplo de engenharia de voto da atualidade. O resultado, tudo indica, será uma disputa entre o futuro e o passado, em uma das campanhas eleitorais mais mobilizadora que os Estados Unidos já viram acontecer.

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Publicado originalmente em www.comunicacaomilitante.blogspot.com

Na estrada...

2008-05-06T08:02:00.000-07:00

Chico Cavalcante, diretor de criação da Vanguarda, marcou presença em duas atividades importantes, convidado para falar das experiências que acumulou como marketeer, spin doctor e coordenador de campanhas eleitorais. No dia 24 de abril esteve na Primeira Conferência Nacional de Comunicação do Partido dos Trabalhadores, convidado pela direção nacional do partido, onde fez a conferência de abertura com o tema "O PT e a mitologia da marca", demonstrando domínio sobre o fenômeno da transformação de simples marcas em fenômenos culturais através de propaganda não convencional - por meio da exposição e da narrativa da marca - e da construção de estratégias de posicionamento a partir de uma elaboração "de esquerda" sobre a aplicação dos conceitos de marketing moderno à comunicação política e ao marketing partidário. Cerca de 500 pessoas compareceram à abertura do evento, no auditório do Hotel San Marco, em Brasília, entre elas o secretário nacional de comunicação da legenda, Gleber Neime, os diretores da Fundação Perseu Abramo Ricardo Azevedo e Nilmário Miranda e os deputados Maurício Rands e Eduardo Cardoso. No último final de semana, 03 e 04 de maio, Cavalcante esteve em Porto Velho, Rondônia, atendendo ao convite do Diretório Regional do PT local e da senadora Fátima Cleide, falando para cerca de 450 delegados vindos de todo o estado. O tema agora foi "Marketing eleitoral com armas de guerrilha", com ênfase para os instrumentos de comunicação não convencionais, que barateiam os custos de campanha e criam atalhos para chegar ao eleitor.

ProCampo: criatividade de esquerda

2008-04-17T20:31:00.000-07:00

O projeto PROCAMPO é uma boa idéia do Governo do Pará. Objetiva aproximar estudantes universitários da realidade ambiental, política, sócio-econômica e cultural do campo. Ao empreender esse contato político-antropológico, fomenta a pesquisa científica ligada às questões do homem e da mulher do campo e contribui para a construção de um modelo de desenvolvimento baseado na propriedade coletiva ou na pequena propriedade individual, que diversifica técnica e produção, agrega ciência e tecnologia, gera emprego e renda e protege o meio ambiente. O PROCAMPO quer desenvolver uma corrente urbano-rural permanente de defesa dos direitos humanos no campo e contribuir na promoção de políticas públicas de melhorias na qualidade de vida das comunidades rurais. Promovendo o contato direto entre estudantes, os agricultores e suas famílias e os movimentos sociais de resistência ao latifúndio e à destruição da floresta, alinha e anima interesses comuns entre universos paralelos, o dos estudantes e da juventude e o do homem e da mulher do campo. É um dos projetos de cunho político de maior teor criativo que já foi desenvolvido por governos populares em nosso país. O professor-Doutor Cláudio Puty, Secretário da Casa Civil e um dos entusiastas do Projeto, proferiu, dia 14, aula inaugural "Construindo a integração estudantil-camponesa", na sede do Projeto, na Avenida Almirante Waldenkolk, 1487, em Belém. O logotipo e toda a comunicação visual do PROCAMPO é trabalho da Vanguarda Propaganda, com direção de criação de Chico Cavalcante e Direção de Arte de Márcio Beltrão.

Filiação ao PT

2008-04-16T18:29:00.000-07:00

O PT está conduzindo uma campanha de filiação de novos militantes e de recadastramento de antigos filiados. Essa campanha tem três objetivos centrais: o estreitamento dos vínculos entre as estruturas partidárias de direção com os militantes filiados, a expansão da força organizada do partido para novos setores sociais e a legalização dos inscritos no partido que ainda não regularizaram sua situação junto ao TRE. A campanha está sendo orientada pelo princípio de que o fortalecimento e a expansão do PT não podem descaracterizá-lo quanto às suas regras de funcionamento, ao seu estatuto e ao seu programa. O que se procura evitar é um crescimento artificial do partido. As filiações devem ser precedidas de avaliação rigorosa quanto à compatibilidade política e de conduta pregressa dos novos filiados em relação aos valores e procedimentos defendidos pelo PT. No Pará, a campanha de filiação que está sendo promovida pelo Diretório Estadual, comandado por João Batista Barbosa, com envolvimento direto dos diretórios municipais, volta-se, especialmente, para o objetivo de consolidar a presença do PT nos movimentos sociais e para expandir sua presença em novos setores da sociedade. "O PT não pode esquecer de onde veio e porque veio", justifica Batista. Um dos focos importantes dessa campanha é a juventude, pois o PT precisa passar por um processo de rejuvenecimento, trazendo para seu interior as inquietações e perspectivas das novas gerações e apostando no seu futuro. O cartaz postado aqui foi criado, a pedido do Diretório Estadual do PT do Pará, pela Vanguarda Propaganda com Direção de Criação de Chico Cavalcante e direção de arte de Phernando Silva.

17 de abril

2008-04-16T17:01:00.000-07:00

O Massacre de Eldorado dos Carajás foi um dos episódios mais trágicos da história recente do país. Ocorreu em 17 de abril de 1996, no município de Eldorado dos Carajás, no sul do Pará. Dezenove trabalhadores sem-terra perderam a vida ali. O confronto desigual entre trabalhadores rurais pobres e precariamente armados com paus e pedras e a Polícia ocorreu quando 1.500 sem-terra que estavam acampados na região decidiram fazer uma marcha em protesto contra a demora da desapropriação de terras, principalmente as da Fazenda Macaxeira. A Polícia Militar foi encarregada de tirá-los do local, porque estariam obstruindo a rodovia PA-150, que liga a capital do estado, Belém, ao sul do estado. Todos os anos, desde então, o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra realizada jornadas de luta para marcar a data e não deixar cair o fato no esquecimento da nação. Este ano, a data coincide com a divulgação, pela Comissão Pastoral da Terra (CPT) do relatório sobre a violência no campo que destaca ter sido o Pará o estado que apresentou a maior redução no número de conflitos e de vítimas fatais. Para o Governo, esses avanços se devem à convergência de três fatores: a aplicação correta e honesta de políticas sociais compensatórias, o crescimento econômico estimulado por um novo modelo de desenvolvimento no Pará, que vem oportunizando elevação das taxas de lucro e aumento dos postos de trabalhos no campo e na cidade, e um investimento consistente em segurança pública cidadã. O comercial postado aqui foi realizado em tempo recorde para ser exibido a partir de amanhã, como parte das ações simbólicas do Governo Popular para marcar a data e a luta pela terra no Pará. A produção é da Digital, com criação da Vanguarda Propaganda.

Governo do Pará em revista nacional

2008-04-16T16:44:00.000-07:00

"Caros Amigos" é uma revista brasileira de informação de periodicidade mensal que circula nacionalmente com distribuição em bancas de jornais assim como para assinantes. A revista, de orientação editorial de esquerda, é publicada desde abril de 1997 pela Editora Casa Amarela. A fórmula editorial da revista consiste na publicação de uma grande entrevista com personalidade de destaque, diversas, diversas colaborações de nomes representativos do pensamento de esquerda no Brasil, reportagens, um ensaio fotográfico e da opinião de leitores. A edição que está nas bancas tem em sua página 2 o anúncio, criado pela Vanguarda para o Governo do Pará, que ilustra este post. A peça já havia ilustrado as páginas da revista "Carta Capital". Lançada há 13 anos pelo jornalista Mino Carta, "Carta Capital" é uma revista semanal de informação com proposta editorial ancorada naquilo que se considera ser os três fundamentos básicos do bom jornalismo: fidelidade à verdade factual, espírito crítico e fiscalização do poder onde quer que ele se manifeste. Desde a sua origem, a publicação tornou-se uma das principais referências de formadores de opinião e leitura obrigatória da elite econômica e intelectual do País, tendo recebido diversos prêmios de jornalismo. A Direção de Criação do anúncio do Governo Popular do Pará é de Chico Cavalcante, com direção de arte de Phernando Silva.

Vanguarda entre as melhores do Brasil

2008-04-14T12:56:00.000-07:00

Acaba de sair a edição 2007/2008 da About The Hot Tops, com a relação das melhores agências do Brasil, selecionadas a partir da análise de sua performance nos últimos dois anos e de suas perspectivas para 2008. Pelo sétimo ano consecutivo a Vanguarda, de Belém, está entre as melhores. A redação da About (uma das bíblias da propaganda brasileira), emprega três critérios na seleção: Brilho criativo, estrutura profissional, postura ética, ousadia e inovação, dedicação ao cliente e estrutura profissional. A revista About é uma das mais longevas e prestigiadas publicações do setor, considerada uma das bíblias da propaganda nacional.

"Pará. Terra de Direitos", o conceito

2008-04-14T12:09:00.000-07:00

Conceitos são portadores de significados. Em publicidade, conceitos constituem o eixo estratégico de uma abordagem de marketing. Um eixo é uma idéia fundamental, uma idéia predominante, um desígnio final de conduta.
O conceito vem de Karl Von Clausevwitz: “a estratégia determina o ponto onde devemos empregar a maior força”.
Um governo que não consegue estabelecer claramente qual o conceito que o move, dificilmente conseguirá estabelecer com o público uma interface simbólica clara. O governo do Pará agora tem um conceito, baseado na universalização de direitos e no cumprimento de sua extensa agenda social, que tem por meta estabelecer um novo modelo de desenvolvimento no Estado.
Em marketing comercial, o eixo estratégico funciona no nascimento da intenção de compra. No marketing político e na comunicação pública, ele destaca as afinidades entre o emissor da mensagem e o tomador de decisão: o cidadão comum.
O eixo estratégico conforma-se em marca guarda-chuva quando se torna síntese. E essa marca guarda-chuva abriga sobre si diferentes sub-marcas que lhe dão substância e sustentação.
Cada ação concreta de cada secretaria se converte em ações táticas que atuarão sinergicamente a serviço desse eixo estratégico.
Com base nesse raciocínio e tendo como referência o planejamento plurianual (PPA) do governo do Pará, propusemos a adoção de um conceito que, agora, se converterá em uma "marca guarda-chuva": "Pará. Terra de Direitos", a antítese do "Pará, terra sem lei" que notabilizou o nosso estado por anos a fio.
Esta marca (brand) será o ponto de convergência das ações sociais do governo e não substitui a logomarca (logotype) do governo, nem deve, necessariamente, ter uma representação física em todas as ocasiões. Ela demarca o "norte", a direção. Em sua base está o slogan do governo, ou seja, sua identidade presente: "Pará. Governo Popular". O slogan que propomos tem como centro as pessoas, foco da atuação de um governo que inverte prioridades, estimula a participação popular, evoca a integração territorial e a distribuição equânime de recursos técnicos e financeiros, para construir o novo desenvolvimento econômico e social, justo e includente, que respeita as vocações locais, as diferenças regionais e a vontade do povo.
O anúncio que publicamos no último domingo no jornal Diário do Pará destaca as ações inaugurais da marca "Pará. Terra de Direitos", que começa a se concretizar ainda em abril de 2008. A consultoria de marketing na criação do conceito e a direção de criação da peça é de Chico Cavalcante e a direção de arte é de Phernando Silva.

Calendário eleitoral 2008

2008-04-14T09:58:00.000-07:00

Hoje encerra-se o prazo para que os partidos entreguem a relação de filiados à Justiça Eleitoral. Para concorrer ao pleito municipal de 5 de outubro próximo, o candidato deve estar filiado à sigla partidária um ano antes da eleição. Se você tem interesse no tema, o calendário completo do processo de agora até o dia do pleito pode ser obtido em www.comunicacaomilitante.blogspot.com

Um tapa na mesmice

2008-04-14T09:34:00.000-07:00

Comerciais de trinta segundos de governo tem um formato padrão que pode ser resumido em uma linha: "imagem aberta de obra (ou serviço), locução em off, finaliza com sonora de popular ou de agente público que fale em nome do órgão responsável". Na verdade, essa linha de orientação que se transforma em roteiro na maioria dos casos é somente uma relação dos ingredientes que devem estar presentes no VT. Resolvemos chacoalhar a receita e fazer com que uma série de imagens aparecessem simultaneamente na tela, dando ao telespectador um sentido de profusão de ações, de volume de trabalho, acentuado por uma trilha que faça a condução adequada do sentido auditivo ao entendimento da velocidade com que o cliente está atendendo às demandas da população. Essa é a receita não ortodoxa de uma série de comerciais de trinta segundos que estamos realizando para o Governo do Pará. O roteiro é de Chico Cavalcante, com realização da Digital Produções, com direção/edição de Mauro Melo.

Um problema convertido em solução

2008-04-14T07:09:00.000-07:00

Realizar programa partidário para o horário gratuito anual das legendas é sempre um exercício de adequação do espaço às necessidades de projeção dos detentores de mandato. Isso é assim aqui como em qualquer lugar. Para partidos de esquerda ou de direita. Afinal, alguns segundos de aparição na televisão oferece uma economia de tempo no acesso ao eleitor que só rivaliza com o rádio e deixa mídia menores, como a internet, comendo poeira. O desafio que João Batista Barbosa, o atual presidente do PT paraense, passou para a Vanguarda foi "conseguir colocar todos os deputados estaduais da legenda em 30 segundos, sem parecer artificial". O que fizemos foi construir uma fala de posicionamento da legenda que consiste no resumo dos determinantes de diferenciação do cliente que seria falado por todos os parlamentares da legenda, em tempo similar, e que ao fim e ao cabo mostraria cada um e daria um sentido de unidade para a bancada. Todos "são" a marca, nesse comercial, com imagem e reputação favoráveis, sem correr o risco de copiar a desgastada fórmula de "parlamentares ao redor de uma mesa discutindo algum tema enquanto o locutor em off fala sobre o brilhantismo de sua atuação", criada pelos marketeiros de Bill Clinton na primeira campanha presidencial e repetida em todo lugar, inclusive na campanha de Lula em 2002. O roteiro é de Chico Cavalcante. Veja aqui, o VT, que foi realizado pela Amazon Films, com direção de Cassim Jordy e direção de fotografia de Roberto Ribeiro.

Três toques

2008-04-13T20:43:00.000-07:00

A melhor estratégia de marketing que existe é: PRIMEIRO: Faça marketing para aqueles que acreditam em você; SEGUNDO: Faça marketing para aqueles que podem acreditar em você; TERCEIRO: Faça marketing, se sobrar algum dinheiro, para o resto das pessoas.

Vanguarda na posse da direção do PT

2008-01-17T19:39:00.000-08:00

No próximo sábado, na sede social da Tuna Luso Brasileira (Av. Almirante Barroso), toma posse a nova direção estadual do Partido dos Trabalhadores. João Batista Barbosa, um dos quadros mais respeitados do PT local, deixa a Chefia de Gabinete da Governadora Ana Júlia para assumir a presidência estadual da legenda, prometendo trabalhar pela profissionalização de sua estrutura interna e pelo fortalecimento regional do partido da estrela. Na posse, será exibido um vídeo com um pequeno apanhado audio-visual dos 28 anos de história do Partido dos Trabalhadores no Pará. Roteiro da Vanguarda Propaganda (Vera Paoloni e Chico Cavalcante) e realização da Amazon Films (Elaide Martins e Cassim Jordy).

Nós na web

2008-01-17T19:32:00.000-08:00

http://www.v2vanguarda.com.br/ é o link para o site da V2/Vanguarda, a nossa agência de varejo. Faça-nos uma visita. Em breve no ar o site da Vanguarda Propaganda totalmente repaginado.

Receita de Ano Novo

2007-12-26T09:57:00.001-08:00

Para você ganhar belíssimo Ano Novo
cor de arco-íris, ou da cor da sua paz,
Ano Novo sem comparação como todo o tempo já vivido
(mal vivido ou talvez sem sentido)
para você ganhar um ano
não apenas pintado de novo, remendado às carreiras,
mas novo nas sementinhas do vir-a-ser,
novo
até no coração das coisas menos percebidas
(a começar pelo seu interior)
novo espontâneo, que de tão perfeito nem se nota,
mas com ele se come, se passeia,
se ama, se compreende, se trabalha,
você não precisa beber champanha ou qualquer outra birita,
não precisa expedir nem receber mensagens
(planta recebe mensagens?
passa telegramas?).
Não precisa fazer lista de boas intenções
para arquivá-las na gaveta.
Não precisa chorar de arrependido
pelas besteiras consumadas
nem parvamente acreditar
que por decreto da esperança
a partir de janeiro as coisas mudem
e seja tudo claridade, recompensa,
justiça entre os homens e as nações,
liberdade com cheiro e gosto de pão matinal,
direitos respeitados, começando
pelo direito augusto de viver.
Para ganhar um ano-novo
que mereça este nome,
você, meu caro, tem de merecê-lo,
tem de fazê-lo de novo, eu sei que não é fácil,
mas tente, experimente, consciente.
É dentro de você que o Ano Novo
cochila e espera desde sempre.

Carlos Drummond de Andrade. Texto extraído do "Jornal do Brasil", Dezembro/1997.

Pausa

2007-12-18T06:36:00.000-08:00

O acúmulo de tarefas do final de ano, com a somatória de atividades que inclui acompanhamento de pesquisas, criação de campanha anual de varejo para um grande grupo local do setor e formulação de estratégia de marketing e calendário de atividades para candidatos em várias localidades diferentes e criação de campanhas de final de ano para novos clientes estão a provocar um involuntário recesso nas atividades do blog, que retorna, em ritmo normal, a partir da próxima semana. Nossas escusas a todos.

Adalberto e Berzoini

2007-12-14T17:50:00.000-08:00

Pela vontade dos internautas que votaram na enquete do blog, Berzoini e Adalberto sairão vitoriosos no segundo turno do PED do PT, neste domingo, dia 16. Em nível nacional, Berzoini concorre com Jilmar Tatto. E em Belém, o segundo turno será decidido entre os vereadores Adalberto e Marquinho. Berzoini é o candidato do Campo Majoritário do PT nacional e Adalberto, também do mesmo campo, é o candidato a presidente do PT de Belém. Adalberto recebeu 74% das intenções de voto e Marquinho, 25%. Berzoini recebeu 75% dos votos e Tatto, 24%.

A conferir, domingo.

O Natal já chegou em Santarém

2007-12-12T07:40:00.000-08:00

Como parte da programação de final de ano que já se tornou marca da administração da Prefeita Maria do Carmo, uma série de ações específicas estão sendo realizadas em Santarém. Na semana passada, aconteceu o show do padre Antônio Maria e inaugurada a árvore de natal de mais de 40 metros de altura, acesa na ilha em frente à cidade. Os eventos chamaram a atenção e emocionaram milhares de pessoas que compareceram à Orla. O próprio Padre Antonio Maria surpreendeu-se com a multidão de mais de 30 mil pessoas, compactadas para assistir ao show e para ouvir a mensagem da Natal da Prefeita. "Ver uma multidão assim, em paz e ordeiramente reunida em torno da mensagem de Cristo é um bálsamo para a alma. A prefeita e o povo de Santarém estão de parabéns". Clique na imagem para ampliar e ter a dimensão exata da mobilização que o evento gerou.

Maria: nosso governo não fecha escolas

2007-12-11T14:14:00.000-08:00

Moradores de Santa Júlia, comunidade localizada no planalto santareno às proximidades do Tabocal, na BR-163, receberam na manhã de hoje a visita da Prefeita de Santarém, Maria do Carmo Martins, que, em companhia da Secretária de Educação do município, Lucineide Pinheiro, inaugurou as novas instalações da Escola Municipal de Ensino Fundamental Barão do Rio Branco. O prédio antigo havia sido construído na administração do prefeito Everaldo de Sousa Martins, em agosto de 1972. Para Maria do Socorro, presidente da comunidade, o dia é de festa, pois um sonho antigo foi realizado. "Nossa escola estava quase caindo e a Prefeita teve a sensibilidade de mandar construir outra. Nossas crianças podem desfrutar agora de um espaço adequado para aprenderem a ler e a escrever". A escola atende a nove crianças. Para o ano que vem, a expectativa é que 25 crianças estudem no educandário. O novo prédio, orçado em R$ 73 mil, contempla uma sala de aula, secretaria, cozinha, depósito, área de recreio e banheiro, além de um microssistema de abastecimento de água. "Embora tenhamos poucas crianças estudando aqui, tenho compromisso com elas. Nossa concepção de governo passa por não fechar escolas. Fomos eleitos para todos e todas e aplicamos, na prática, o que dizemos em discurso. É assim que eu concebo a idéia de desenvolvimento com justiça social: investindo em pessoas ", enfatizou a Prefeita de Santarém. João Paulo, presidente do Conselho do Fundo de Desenvolvimento da Educação Básica (FUNDEB) também prestigiou a solenidade e pôde comprovar que os recursos estão sendo corretamente aplicados. "Nós somos um conselho bastante atuante e estamos felizes em verificar in loco a seriedade dos trabalhos desta gestão municipal, que, com muita responsabilidade, administra o dinheiro público". Depois da inauguração, a Prefeita reuniu com as lideranças comunitárias da região para ouvir as principais demandas dos moradores.

Eleitores reprovam Duciomar

2007-12-10T14:00:00.001-08:00

Pelo menos se depender da enquete realizada pelo blog, a avaliação da atual administração de Belém é mais que ruim. É péssima. Apenas 2% consideraram a administração "ótima", 1% a consideraram "boa", 7% a consideraram "ruim", enquanto 62% classificaram a administração como péssima. Mais uma vez deixamos claro que não se trata de pesquisa, mas de enquete, o que não desqualifica a avaliação mas também não pode ser considerado um diagnóstico definitivo, não só pelo número de votantes mas também pela ausência de mecanismos científicos de controle e coleta da amostra. Fica o recado. Se depender dos internautas, Duciomar não terá um feliz ano novo.

Ananindeua em revista

2007-12-10T13:47:00.000-08:00

A comunicação política abrange todos os conteúdos relativos ao cotidiano da administração, com finalidade de orientar, atualizar, ordenar e reordenar o fluxo das atividades funcionais. Para que esse trabalho ocorra a contento, é fundamental que a administração conheça a si mesma, afinal, como dizia Sun Tzu, aquele que conhece a si mesmo e ao inimigo não deve temer o resultado de cem batalhas. O mecanismo pelo qual esse auto-conhecimento se produz e se consolida é o uso das corretas ferramentas de comunicação. Preocupada em horizontalizar as informações sobre as ações de impacto realizadas pela gestão atual, a prefeitura de Ananindeua está realizando o balanço que será consolidade na publicação de uma revista onde são relatados, por área, os principais feitos da administração. A publicação deve estar nas ruas dentro dos próximos dias. Mais um trabalho esmerado da Vanguarda Propaganda.

Como vinho

2007-12-08T06:46:00.000-08:00

Márcio Beltrão, diretor de arte da Vanguarda, trabalha comigo desde a fundação da agência, quando ocupávamos uma modesta sala no Edifício Mercúrio, no centro comercial de Belém. Começou como assistente, ainda nos tempos em que computador na agência era coisa rara. Márcio é um daqueles profissionais que melhoram com o tempo, que não têm medo de experimentar nem temem os desafios. Resistiu a todas as minhas crises nervosas e aos maus tempos. É dele esse trabalho de direção de arte para anúncios rotineiros da Prefeitura de Ananindeua. Com eles, Márcio mostra que propaganda de governo pode sim ter direção de arte caprichada e apelo visual de produto. Por isso ele é o vanguardista homenageado de hoje.

Amazônia em traços e cores

2007-12-06T20:04:00.000-08:00

A identidade corporativa se traduz e se manifesta de várias maneiras: na marca gráfica da empresa, nas suas comunicações (interna e externa), no seu ambiente de produção ou atendimento, no tratamento que dá ao cliente, nas apresentações de seus profissionais, no seu material impresso, no seu nome, no seu portfólio de produtos etc. Todas essas manifestações contribuem para a construção da imagem corporativa, que se traduz, por fim, no conjunto de elementos pictóricos que representam visualmente, e de forma sistematizada, o nome, idéia, produto, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo gráfico e conjunto de cores aplicados em sua representação bi ou tridimensional. A Amazônia, e o Pará em particular, vem desenvolvendo ao longo das três últimas décadas uma gama expressiva de excelentes trabalhos na área de design gráfico e identidade corporativa, reconhecidos inclusive em publicações especializadas internacionais. Mas não existe nenhuma publicação que sirva de referência e registro dessa rica produção. Para ocupar essa lacuna, a Labor Editorial estará, a partir de janeiro de 2008, abrindo as inscrições para o I anuário de identidade corporativa e design gráfico da Amazônia. Poderão se inscrever agências, escritórios de design, estudantes e profissionais independentes. O Anuário deve ser publicado e lançado em outubro de 2008, nas comemorações do Círio de Nazaré, em Belém. A Vanguarda criou a logomarca, a capa e está desenvolvendo o hot site que será usado para receber as inscrições. A editora espera captar patrocínio, público e privado, para viabilizar a publicação.

Eleições diretas mobilizam PT

2007-12-06T13:17:00.000-08:00

O Processo de Eleições Diretas do Partido dos Trabalhadores (PED) aconteceu em 4.637 municípios – o que equivale a 83% do total de municípios brasileiros. Estavam aptos a votar 826.275 filiados. No fechamento do processo, por meio do voto direto, serão preenchidas 81.138 vagas nas instâncias municipais, 1.586 nas estaduais e 92 cargos nacionais. Agora é a segunda volta. Dia 16 de dezembro acontecerá o segundo turno, das 9h às 17h, em todo o país. Concorrem à presidência nacional da legenda Berzoinni, atual presidente, contra Tatto. Em Belém, disputam a presidência da legenda os vereadores Marquinho e Adalberto Aguiar, de diferentes facções internas. Aqui, vamos antecipar a disputa fazendo, simultaneamente, a enquete nacional e municipal para a direção do PT.

Santarém no Top Turismo

2007-12-05T14:17:00.000-08:00

O município de Santarém recebeu, no último dia 24 de outubro, durante a Feira das Américas - Base 2007, no Rio de Janeiro, o prêmio "Top de Turismo". O evento foi promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB). Santarém foi inscrita para concorrer ao prêmio pelo "Tapajós Convention & Visitors Bureau", entidade existente no município desde outubro de 2004 e que reúne empresários do setor turístico da região. O município concorreu ao prêmio com um documentário intitulado "A Pérola do Tapajós e do Estado do Pará", que contou com apoio logístico da Prefeitura de Santarém, através da Secretaria Municipal de Turismo (SEMTUR), para sua realização. Dos 164 trabalhos inscritos, 32 foram premiados, entre eles, Santarém, na categoria Ecoturismo. Acompanhado do Secretário de Turismo do município, Arnoudo Cunha de Andrade, o presidente do Tapajós Convention & Visitors Bureau, Moacir Félix, esteve com a Prefeita Maria do Carmo apresentando a premiação recebida. "Estamos orgulhosos em saber que Santarém passa a ser cada vez mais reconhecida por suas potencialidades. Ainda há muito o que fazer para melhorar o turismo local, mas temos a certeza de que estamos caminhando para transformar o município num pólo de atração turística. Esse prêmio é uma amostra de nossa capacidade no setor", disse a gestora. Como parte da premiação, uma matéria foi publicada na revista "Mercado", de circulação nacional, destacando as principais atrações turísticas do município e suas potencialidades. "Uma das atividades econômicas de maior crescimento (em Santarém) é o turismo, que tem como atrações as praias, cachoeiras, lagos, excursões ecológicas na mata e as numerosas tradições e festas folclóricas. São muito procurados pelos turistas os passeios de barcos para acompanhar as linhas paralelas formadas pelas águas de cor marrom do Amazonas e verde-esmeralda do Tapajós, até o ponto em que lentamente se misturam", diz parte do texto da matéria.

Vale ou não vale

2007-12-05T11:26:00.000-08:00

A Companhia Vale do Rio Doce lançou no inicio da tarde desta quinta-feira (29/11) a nova logomarca da mineradora. A partir de agora, a empresa será conhecida só como Vale. A nova identidade foi lançada em cerimônia para gestores internacionais da companhia no Forte de Copacabana, em Copacana, Zona Sul do Rio. O presidente da mineradora, Roger Agnelli, disse que o momento é "extremamente oportuno" para essa nova visão da Vale."Um evento como esse permite a gente sonhar. É um compromisso nosso de nos tornarmos a maior e melhor mineradora do mundo", disse Agnelli à platéia. No mercado, comenta-se que o lançamento da nova marca, a cargo da agência Africa (é assim mesmo, sem acento, em português ruim, mas você é obrigado a ler corretamente, como se acento houvesse e fosse escrito em português corrente) custou aos cofres da companhia nada menos que U$ 50 milhões em desenvolvimento e divulgação mídia. Ocorre que a aclamada logo, além de apresentar desenho óbvio e traços sem personalidade, é exatamente idêntica à logo de uma fábrica de sapatos e sua apresentação gráfica é muito próxima da já utilizada por um banco. Ou seja, essa foi a "chupada" mais cara da história da propaganda mundial. É bem Brasil isso...

Posse da Aeba

2007-12-05T11:16:00.000-08:00

Será no dia 2 de janeiro de 2008 a posse da nova diretoria da AEBA, a Associação dos Empregados do Banco da Amazônia que, na prática, é o sindicato dos funcionários do Banco da Amazônia. A entidade tem a missão de, ao mesmo tempo, defender os interesses e direitos dos empregados, bem como da instituição Banco da Amazônia enquanto um patrimônio do povo brasileiro. Disputando com 3 outras chapas, Sérgio Trindade foi reeleito, vencendo em Belém, na Matriz do Banco da Amazônia e nas principais capitais. A Vanguarda Propaganda criou toda a identidade visual e material de campanha da chapa vencedora, a Chapa 1 - Aeba Participativa.

Atendimento das Empresas Públicas do Estado

2007-12-05T11:08:00.000-08:00

Com a nova pontuação e o ingresso de duas agências que não constavam da lista inicial, a distribuição das contas das Sociedades de Economia Mista e as Empresas Públicas com recursos próprios do Governo do Pará, modifica-se. Tais empresas celebrarão os respectivos contratos diretamente com as agências vencedoras, observada a ordem de classificação seguinte:

Companhia Paraense de Turismo (Paratur) - Mendes
Banco do Estado do Pará (Banpará) - Vanguarda
Companhia de Saneamento do Pará (Cosanpa) - Castilho
Companhia de Habitação do Pará (Cohab) - Fax
Empresa de Assistência Técnica e Extensão Rural - Double M
Empresa de Processamento de Dados do Pará (Prodepa) - CA
Empresa Pública Offir Loyola - Gama
Empresa de Navegação da Amazônia (Enasa) - DC3

De acordo com o Edital, afora a lista acima, pré-definida no Edital, a Secom "demandará às agências licitadas o desenvolvimento de campanhas e demais serviços previstos no Edital conforme seu planejamento estratégico de mídia, independente da ordem de classificação das agências".

As vencedoras

2007-12-05T06:57:00.000-08:00

A relação final das oito agências de publicidade selecionadas para atender a conta do Governo do Pará.

A lista está pela ordem de pontuação.

Mendes Publicidade Ltda. - 93,8 pontos
Vanguarda Propaganda Ltda. - 81 pontos
Castilho Propaganda e Marketing SS Ltda. - 76 pontos
Fax Comunicação Ltda. - 75,2 pontos
Double M Comunicação Ltda. - 75 pontos
CA Comunicação e Assessoria SS Ltda. - 73,2 pontos
Gamma Comunicação Ltda. - 71,2 pontos
DC3 Comunicação Ltda. - 71 pontos

Na seqüencia, ficam classificadas as seguintes agências:

OMG Comunicação Total Ltda. - 69,6 pontos
Sotaque Brasil Publicidade e Propaganda Ltda. - 69,2 pontos
Sim Comunicação Ltda. - 69,2 pontos
Verve Comunicação Ltda. - 69,2 pontos
J.M.P. Comunicação e Negócios Ltda. - 68,8 pontos
Ivo Amaral Publicidade Ltda. - 68,8 pontos
Borges Publicidade Ltda. - 67,8 pontos
Da Vinci Impressos e Publicidade Ltda. - 66,4 pontos
Nova Comunicação Ltda. - 64,4 pontos
Jimenez e Associados Propaganda Ltda. - 63,8 pontos
C8 Comunicação Ltda. - 62,8 pontos
Tango Comunicação Ltda. - 62,6 pontos
Dahás Comunicação e Marketing Ltda. - 62 pontos
Bastos Propaganda Ltda. - 58 pontos
Strategia Comunicação Marketing e Serviços Gráficos Ltda. - 53,6 pontos

Ainda segundo a Comissão de Licitação:

Todas as agências apresentaram propostas comerciais com o máximo de desconto, até os limites exigidos, com exceção das seguintes agências:

Tango Comunicação Ltda. – Concedeu em sua proposta descontos de 10% no primeiro item de avaliação (10.1.6.1) quando o limite de descontos deste item era de 5%, pontuando apenas no julgamento dos itens posteriores.

Bastos Propaganda Ltda. – Concedeu em sua proposta, descontos de 15% no primeiro item de avaliação (10.1.6.1) e 10% no segundo item de avaliação (10.1.6.2), quando o limite de descontos em ambos os itens era de 5%, pontuando apenas no julgamento dos itens posteriores.

Strategia Comunicação Marketing e Serviços Gráficos Ltda. – Concedeu em sua proposta descontos de 10% no primeiro item de avaliação (10.1.6.1) e 7% no segundo item de avaliação (10.1.6.2), quando o limite de descontos em ambos os itens era de 5%, e concedeu descontos de 60% no terceiro item de avaliação, quando o limite de desconto era de 50%, pontuando apenas no julgamento do último item.

Feapa debate propaganda

2007-12-04T19:32:00.000-08:00

No dia 4 de dezembro de 1936, em Buenos Aires, capital da Argentina, aconteceu um congresso de publicidade que reuniu publicitários, pessoas que trabalhavam em veículos de comunicação e outros profissionais para debater os rumos da atividade. Com isso, a partir de 1937, essa data passou a ser o Dia Panamericano da Propaganda. Só a partir da década de 1970, passou a ser comemorado no dia 4 de Dezembro o Dia Mundial da Propaganda.
Hoje, em Belém, a Feapa, instituição privada de ensino superior, realizou o debate “Dia da Propaganda: há o que comemorar?”. Com a presença de dezenas de estudantes da área, coordenado pelo professor Jorge Vidal e mediado pelo professor Rodolfo Marques, o debate contou com a presença de Chico Cavalcante (Vanguarda), Orly Bezerra (Griffo), Castilho Júnior (Castilho) e Apoena Augusto (Grupo Visão).
“Nosso objetivo é mostrar aos estudantes que a propaganda não apenas fortalece marcas e vende produtos, mas tem um papel relevante para a movimentação da economia”, afirma o professor Jorge Vidal, ao observar que “com a fala dos presentes, mostramos que a propaganda estimula a concorrência, gera novos investimentos no desenvolvimento de produtos e em sua produção, e amplia a oferta de emprego”.
O debate, de alto nível, prendeu a atenção dos presentes e levantou uma série de temas relevantes para as agências e para os futuros profissionais do meio.

Edilson Moura vence

2007-12-04T19:17:00.000-08:00

Concluída a enquete sobre quem deveria ser o candidato do PT nas eleições de 2008 em Belém, Edilson Moura, o secretário de Cultura do Estado, manteve a vantagem, obtida na reta final, sobre o até ontem favorito, Professor Mário Cardoso, secretário de Educação do Estado, que esteve na frente na escolha dos internautas pelo menos por três dias consecutivos. Com 154 votos totalizados, os percentuais foram os seguintes: Edilson Moura 32%, Mário Cardoso 25%, Regina Barata 16%, Valdir Ganzer 14% e Suely 11%. O baixo número de votantes e a mobilização esquálida para a enquete foram atribuídas, por analistas da legenda, ao esforço da militância petista que estava empenhada nas eleições internas, ocorridas em todo o país.

Dia Mundial da Propaganda

2007-12-04T13:00:00.001-08:00

É mídia pra cachorro...

2007-12-04T09:16:00.000-08:00

Ler o Metro ou o Destak no metrô de São Paulo, Lisboa ou Madri tornou-se um hábito diário de quem vive nessas grandes cidades globais e utiliza quotidianamente os transportes públicos. O êxito das duas publicações desmente a idéia de que a maioria dos cidadãos e cidadãs estão afastados da leitura dos jornais. O êxito destes projectos tem muito a ver com a maneira como oferecem as notícias aos leitores "A informação é mais leve, concisa e resumida", explica Francisco Pinto Barbosa, director do Destak. Por outro lado, estes jornais estão direcionados para "um público urbano, que já está habituado a procurar a informação na Internet e até no celular", salienta Nuno Henrique Luz, que dirige o Metro. A única diferença destes diários relativamente aos jornais tradicionais é o fato de a sua distribuição ser gratuita, dado que os dois projetos vivem exclusivamente da publicidade. No que diz respeito ao conteúdo editorial, estes jornais são iguais aos outros diários generalistas têm notícias locais, nacionais, internacionais, desportivas, culturais e de lazer. Existe, igualmente, um espaço dedicado à opinião. A forma de apresentar essas notícias é que é diferente "É idêntica à de um site da Internet, quer no grafismo quer na interatividade com o leitor", refere Francisco Pinto Barbosa. O Metro e o Destak conseguiram captar o interesse dos chamados não-leitores, nomeadamente das mulheres. Segundo o diretor do Metro, 53 por cento dos leitores do jornal são do sexo feminino e 47 por cento do sexo masculino. A Metro Internacional tem também parcerias com a CNN e a BBC. O jornal Metro é, presentemente, o mais lido em todo o mundo 15 milhões de leitores diários. Em Portugal, o diário tem uma tiragem de 125 mil exemplares. Em Belém, recentemente, surgiu o primeiro jornal gratuito, o Livre, que já é distribuído em diversos pontos da cidade. Como mídia, o jornal pode ter um uso tão dinâmico e criativo como de qualquer mídia. Veja o excelente anúncio criado pela agência TBWA de São Paulo para a marca de rações caninas Pedigree, pertencente a empresa estadunidense Mars. Aproveitando o Dia do Amigo, utilizou uma sobre-capa do jornal Destak, com distribuição gratuita na cidade de São Paulo, para escrevê-la em suposta "língua canina" - todas as notícias, títulos e legenda em "au-au". Se o melhor amigo do homem é ou não o cão, este é sempre um debate. Mas o melhor amigo da publicidade, em qualquer mídia, é a criatividade, inquestionavelmente.

Reta final

2007-12-03T14:40:00.000-08:00

Faltando 23 horas para encerrar a enquete sobre quem deveria ser o candidato do PT nas eleições de 2008 em Belém, Edilson Moura, o secretário de Cultura do Estado, reage e ultrapassa o até então favorito, Professor Mário Cardoso, secretário de Educação do Estado. Muitas emoções estão reservadas para as horas finais da disputa pela vaga petista na preferência dos internautas.

Avalie Duciomar Costa

2007-12-03T09:10:00.000-08:00

A gestão de Duciomar Costa, atual prefeito de Belém, é objeto da análise de nossos internautas a partir de agora. Afinal, sua administração é ótima, boa, ruim ou péssima? Não incluimos propositalmente a expressão "regular" na avaliação porque essa pergunta, em uma enquete, careceria de elementos científicos para analisar a tendência "positiva" ou "negativa" dessa possível "regularidade". Então, vote!

Chaves venceu

2007-12-03T09:00:00.000-08:00

Não, não se trata de um post sobre a Venezuela. Estamos falando da capital paraense, mesmo. Com 288 votos, encerrou-se a Enquete que simulou segundo turno para a prefeitura de Belém entre o ex-prefeito Edmilson Rodrigues e o ex-Secretário de Cultura Paulo Chaves. Com 72% contra 27% dos votos, Paulo Chaves sagrou-se vencedor, demonstrando, uma vez mais, grande capacidade de mobilização de internautas e uma disposição supreendente para encarar o desafio de disputar as eleições do ano que vem.

Vanguarda, só tem uma

2007-12-03T08:56:00.000-08:00

O slogan é da Jeep, mas se aplica nesse caso. A Vanguarda Propaganda e a V2/Vanguarda, empresas que já completam uma década e meia de atuação no mercado paraense, informam que não possuem quaisquer vínculos, diretos ou indiretos, com um jornal que, segundo anunciou o Diário do Pará de ontem, começa a circular em Belém esta semana e que atenderá pelo nome "A Vanguarda".

Vanguarda seleciona estagiários

2007-11-28T19:16:00.000-08:00

A Vanguarda abriu processo para selecionar estagiários em atendimento, mídia, redação, direção de arte, design gráfico e webdesign. Os selecionados terão contrato de estágio com a agência e a oportunidade de desenvolver a carreira na única agência exclusivamente de comunicação pública e marketing político do mercado paraense.

Leia as instruções abaixo e participe.

Poderão participar acadêmicos regularmente matriculados nos cursos de graduação em instituições de ensino recomendadas pelo MEC.
A divulgação dos resultados ocorrerá pelo blog da agência (www.blogdevanguarda.blogspot.com).
O processo seletivo será conduzido pelos funcionários e consultores da Vanguarda, de acordo com critérios próprios e sem possibilidade de questionamento por parte dos participantes;
O processo seletivo terá duas etapas: 1 – seleção de currículo e de portifólios; 2 – entrevista pessoal. Cada etapa será eliminatória.
Os resultados do processo não serão divulgados, apenas os nomes dos selecionados;
Os selecionados poderão ter um contrato de estágio com duração prevista de até 12 meses. Fica a critério da agência chamar ou não os selecionados, conforme disponibilidade de vagas e o interesse da empresa.
Os selecionados contratados receberão bolsa-auxílio.
Conforme legislação vigente, o contrato de estágio poderá ser rescindido por qualquer uma das partes, mediante carta-aviso, sem que isso implique em nenhuma penalidade, sanção ou necessidade de qualquer tipo de ressarcimento.
O horário de estágio será de 8h30 às 12:30h ou das 13h30 às 17h30.
Os currículos e portifólios devem ser enviados por email para vanguarda@vanguardapropaganda.com.br. Os candidatos deverão inscrever seus currículos e portifólios, informando a área de interesse no espaço destinado ao “assunto” (exemplo: “assunto: estágio_webdesign”), até o último dia útil de dezembro de 2007.
O portifólio, para os casos em que for necessário apresentá-lo, deve ser gravado em PDF e/ou Flash e o currículo, com foto, digitado em Word ou processador de texto compatível.
Os selecionados serão avisados por e-mail.

Contas

2007-11-28T13:49:00.000-08:00

As Sociedades de Economia Mista e as Empresas Públicas com recursos próprios destinados à execução dos serviços objeto do Edital de concorrência para atendimento publicitário do Governo do Pará, celebrarão os respectivos contratos diretamente com as agências vencedoras, observada a ordem de classificação das empresas no certamente. De acordo com o resultado divulgado no Diário Oficial do Estado na manhã de hoje (28/11/2007), as contas e respectivas agências serão distribuídas na seguinte ordem:

Companhia Paraense de Turismo (Paratur) - Mendes
Banco do Estado do Pará (Banpará) - Vanguarda
Companhia de Saneamento do Pará (Cosanpa) - Castilho
Companhia de Habitação do Pará (Cohab) - Fax
Empresa de Assistência Técnica e Extensão Rural - Double M
Empresa de Processamento de Dados do Pará (Prodepa) - Bastos
Empresa Pública Offir Loyola - Estratégia
Empresa de Navegação da Amazônia (Enasa) - CA

De acordo com o Edital, a Secom "demandará às agências licitadas o desenvolvimento de campanhas e demais serviços previstos no Edital conforme seu planejamento estratégico de mídia, independente da ordem de classificação das agências".

Seleção

2007-11-28T11:56:00.000-08:00

A Vanguarda Propaganda está entre as oito agências que trabalharão para o governo do Estado do Pará. O Diário Oficial do Estado de hoje confirma o nome das oito agências, ao mesmo tempo em que as convoca para a fase seguinte da Licitação, a apresentação da proposta de preço, chamada "Proposta Comercial", que também será pontuada para a somatória final que classifica as agências. Vanguarda, Mendes, Castilho, Fax, Double M, Bastos, Estratégia e Ca foram as classificadas nessa fase. Aos desavisados é bom observar que essa licitação não foi feita com lotes de conta, ou seja, grupos de secretarias que serão atendidos a partir de uma certa classificação, como foi feito, por exemplo, pelo governo da Bahia. Aqui os grupos não existem e quem decidirá qual órgão será atendido por qual agência será a recém criada Secretaria de Comunicação - Secom. O que o Edital garante é somente o percentual mínimo de 10% da verba para ser autorizado por cada agência e o atendimento de Paratur, Banpará, Cosanpa, Iterpa e Cohab, dentre outros órgãos com recursos próprios.
A proposta da Vanguarda foi montada com base em uma análise não apenas publicitária, mas sociológica da questão agrária no Pará. Nossa proposta de preço levou em conta a necessidade de minimizar o dispêndio do Estado com o custo interno da agência.
A Vanguarda é a única agência especializada em comunicação pública do Estado e temos confiança extrema em nossa capacidade de integrar esse grupo de agências e emprestar ao governo do Pará o melhor de nossa capacidade técnica e de nosso compromisso militante.
Para nós, o jogo vai começar agora. E nós gostamos de ganhar.

Data

2007-11-27T15:22:00.001-08:00

Hoje o Blog de Vanguarda completa uma semana de existência.

A palavra de Valéria

2007-11-27T15:11:00.001-08:00

"Caro Chiquinho,

Confesso que não sou de entrar em blogs. Até hoje estive apenas algumas vezes no Quinta, do boa-gente Juvêncio, sempre tão informado e preciso na mediação, mas não pude deixar de acompanhar a tua "sacada" da votação. É por isso que quero, primeiro, agradecer pela inclusão do meu nome, embora ainda esteja cedo pra decidir sobre a minha participação nas próximas eleições. Sinceramente nem sei se vou ser candidata. Segundo quero agradecer à todos que votaram em mim: amigos, militantes, aos que entraram na página dos Democratas e votaram, enfim, agradecer pela confiança dessas pessoas ... Por fim quero deixar claro que a tua "sacada de mestre" como já disse acabou por desvirtuar a realidade das pesquisas. Todos sabem que hoje não pode um segundo turno sem aquele que aparece em primeiro lugar em todas as pesquisas que é o ex-prefeito Edmilson Rodrigues? Isso é fato. Então, se eu passar para o segundo turno,como mostram as últimas parciais, não vou me sentir a vontade já que seria um resultado diferente do que, como já disse, todas as pesquisas apontam. Apesar de disputar (segundo essas últimas parciais) com quem admiro, que é o Paulo Chaves, ser uma grande honra. Peço que você, só por esse motivo, tire o meu nome da possível disputa do segundo turno. Mais uma vez agradeço a oportunidade e parabenizo pelo teu trabalho, já que pra mim , questões políticas ou partidárias não impedem de reconhecer o trabalho inteligente e as boas práticas e idéias.
Grande abraço,
Valéria Pires Franco"

A enquete que abalou o mundo.. da política local

2007-11-27T13:25:00.000-08:00

Duciomar Costa (PTB) 20 votos (1%)
Edmilson (PSOL) 327 votos (17%)
Mário Cardoso (PT) 89 votos (4%)
Valéria Pires (DEM) 648 votos (34%)
Paulo Chaves (PSDB) 807 votos (42%)

Total: 1891. Enquete encerrada.

Com 1.891 votantes (IPs únicos, ou seja, votos obtidos por 1891 diferentes computadores), fechamos oficialmente a enquete que mobilizou a cidade nos últimos cinco dias. Mais de 4 mil acessos no blog, que tem apenas poucos dias de existência, provam o sucesso da empreitada e a grande capacidade de agregação que o tema reserva. Com o resultado nominal, o arquiteto Paulo Chaves e a jornalista Valéria Pires Franco estariam disputando o segundo turno aqui no blog desde agora. Contudo, em correspondência enviada como comentário em um dos posts, a ex-vice governadora Valéria Pires Franco solicita que a simulação de segundo turno não seja efetivada, uma vez que todas as pesquisas realizadas colocam o ex-prefeito Edmilson Rodrigues na dianteira e que submeter-se a um processo de escolha onde disputassem ela e Paulo Chaves seria corroborar com uma "distorção". "Peço que você , só por esse motivo, tire o meu nome da possível disputa do segundo turno [com Paulo Chaves]", escreveu Valéria, educadamente. "Mais uma vez agradeço a oportunidade e parabenizo pelo teu trabalho", concluiu. Não posso desrespeitar o pedido da pré-candidata dos Democratas, feito de maneira expressa e cortez. Assim, seguirei com novas enquetes, mas acatando a sugestão da ex-vice governadora, testarei Edmilson contra os demais candidatos a candidatos. Simultaneamente, para ver dentre os nomes que o PT tabula como possíveis candidatos, qual deles tem maior densidade dentro da legenda e disputaria essa fase, farei uma enquete específica listando os nomes de Suely, Mário Cardoso, Valdir Ganzer, Regina Barata e Edilson Moura.

Muito obrigado a todos.

Ananindeua renova

2007-11-27T10:10:00.000-08:00

Mais cedo ou mais tarde, todos os negócios são confrontados com a necessidade de uma imagem mais atualizada - sob a pena de serem cada vez mais ultrapassados pela concorrência. Um aspecto inovador, um design mais eficaz, uma estética que comunica melhor com o público podem ser resultados de um simples redesenho de marca, ou seja, um movimento tático que preserva a estratégia do design original. Os especialistas chamam a isso de "recriação de imagem corporativa", o maior desafio que um designer ou uma empresa de design pode enfrentar. A imagem antiga tem algum equilíbrio intrínseco que deve ser preservado? Até que ponto o cliente está disposto a correr o risco de adotar um redesenho que, por ventura, possa provocar um estranhamento com o público que já é alcançado por ela? Essas decisões tornam-se ainda mais dramáticas quando a logomarca em questão é utilizada por uma Prefeitura e está, diariamente, relacionada a centenas de milhares de pessoas que a reconhecem como mediadora entre o órgão público e o consumidor de serviços. A Prefeitura de Ananindeua encomendou uma atualização da marca, que foi realizada com a introdução de uma simples faixa inferior, que serve de base, onde pode-se agora ler, visivelmente, a palavra "prefeitura", antes invisível no desenho que já vinha sendo usado desde 2005. A cor cítrica da faixa dialoga com o verde musgo e o azul real, já presentes, ao mesmo tempo em que jovializa, refresca, o desenho sem mudá-lo ou deformá-lo ou ferir a identidade básica. Um upgrade simples e que já pode ser visto nas ruas de Ananindeua, segundo município do Pará, cidade cujas divisas são indistintas daquelas que demarcam a capital do Estado, Belém. Com população estimada em 483 mil habitantes, Ananindeua é margeada pelo rio Maguari, onde localizam-se 14 ilhas. O nome da cidade, de origem tupi, deve-se a grande quantidade de uma espécie de árvore chamada Ananin, que produz a resina do cerol, utilizada para lacrar fendas nas embarcações. A cidade, originária de povoados da antiga Estrada de Ferro de Bragança, é administrada, desde 2004, pelo jovem prefeito Hélder Barbalho (PMDB), herdeiro político do ex-governador Jader Barbalho.

Guerrilha para principiantes

2007-11-27T07:28:00.000-08:00

Por qual motivo se deve fazer marketing de guerrilha?

Primeiro de tudo, há um congestionamento cognitivo visível: há muita mídia e é sempre a mesma coisa. Há muito comercial de TV, outdoor, painéis, jornais, on-line, rádio, revista que as pessoas não prestam atenção. Na contra-mão, o marketing de guerrilha ajuda a criar uma experiência capaz de gerar atenção e envolver as pessoas. O público pode participar das ações e interagir. É uma forma de criar um diálogo, diferente de uma mensagem unilateral dos meios tradicionais.

Como a guerrilha pode envolver o público e como fazer isso?

A atenção deve ser voltada para você. Se todos gritam e você grita, seu grito vira parte do ruído do entorno. Fale baixo quando todos gritam. Assim você adquire a habilidade de criar uma experiência que as pessoas parem, olhem e se perguntem “o que é aquilo?”. Se você fizer isso por oito ou 10 horas, certamente terá falado para milhares de pessoas. Mas a mensagem tem que ser diferente, de acordo com as pessoas que estão neste lugar e que seja capaz de entretê-las. O problema da mídia tradicional é que ela não está mais entretendo as pessoas.

Quais são os principais cuidados que se deve tomar ao desenvolver esta estratégia?

A primeira coisa que deve ser pensada é o que você quer que aconteça. Se quero que as pessoas entrem no site da companhia, ou se lembrem da marca, se quero que comentem sobre algo, enfim, o que quero que aconteça no final de uma ação de guerrilha porque antes de criar a ação é preciso desenhar os elementos que vão gerar essas reações. Depois, precisamos saber o que vamos fazer, se vamos entreter as pessoas, se vamos fazer um vídeo, colocar fotos no Flicker. É cercar-se de garantias de que a experiência criada vai gerar o resultado esperado.

O que deve e que não se deve fazer em marketing de guerrilha?

Toda campanha é diferente. Depende da marca, que deve decidir o que ela quer da ação. A primeira coisa a se fazer é avaliar os riscos de cada caminho, de criar algo que não venha a se tornar negativo para a marca.

Como fazer para gerar o buzz marketing?

Marketing de guerrilha não funciona se não houver uma proteção, uma blindagem na marca. Por isso, a marca precisa ser honesta com as pessoas que desejam atingir, saber o que essas pessoas querem e quão interessante vai ser para elas interagir com a marca e depois criar algo que elas vão gostar. É preciso tornar essa relação uma relação de familiaridade, de proximidade. É preciso ter em mente também que as pessoas são diferentes e para cada uma delas é preciso criar uma experiência diferente. Você reage igual à presença de todas as pessoas, indistintamente? Não, para cada uma você tem atitudes que sirvam para delimitar sua relação com ela. O mesmo vale para sua marca.

Como investir no marketing de guerrilha?

Publicidade tradicional é imprescindível, mas se você investir um pouco de sua verba nas mídias alternativas o retorno será potencializado. A interação, por exemplo, será muito maior do que num comercial de TV, que é uma mídia de mão única. Então, o caminho seria não alocar toda a verba nos mecanismos tradicionais.

Como medir o retorno do investimento em guerrilha?

Depende da métrica que você utiliza. Pode ser quantas pessoas viram alguma ação, quantas pessoas falaram alguma coisa sobre ela, qual repercussão gerou na mídia, quantas recomendaram e quantas compraram. Outra forma de se mensurar é através das mídias sociais, quantos vídeos foram colocados no YouTube, quantas fotos no Flicker, entre outros. Mas há de se colocar tudo isso junto e calcular a relação de valor de cada ação de guerrilha, o que também depende da experiência promovida e da marca.

É possível usar guerrilha em marketing político?

Marketing político e guerrilha são gêmeos siameses. Desde sempre. Se você se prender a mídia tradicional em uma campanha eleitoral e esquecer os meios alternativos, você fará o seu orçamento de campanha estourar no primeiro mês. É preciso encontrar mecanismos de diálogo e de alcance para públicos diversos, com baixo custo, e a guerrilha é a ferramenta que possibilita esse movimento. Agora mesmo, aqui no Blog de Vanguarda, você vivenciou uma experiência de guerrilha que não custou um único real: a partir de uma enquete, geramos quase quatro mil visitas em menos de uma semana, com cerca de dois mil acessos únicos votantes na enquete, que gerou uma rede de comandos paralelos (buzz) que chamava para o blog e para a ação de votar. Isso popularizou o Blog e a consolidou a imagem da agência nesse público sem que para isso tenhamos feito nenhum anúncio pago em lugar algum. Guerrilha. Da melhor qualidade.

Repercussão

2007-11-26T16:12:00.000-08:00

No Quinta Emenda, um dos principais blogs de política do Pará, mantido por Juvêncio Arruda, a partir de falas coladas ali como comentários em post acerca deste blog: "Os publicitários Chico Cavalcante e Orly Bezerra uniram-se para fabricar uma enquete. Há quem sugira que os dois montem uma chapa e disputem as eleições. Duciomar descobre que os internautas lhe odeiam. Mário Cardoso anda prá trás. Uma virada espetacular de tucanos e democratas suplanta o então pole position candidato do PSOL. Vic estaria sob efeito de hipertensivos. Paulo Chaves é só emoção, e já pensa em sua primeira coletiva se fechar no primeiro turno. São algumas reações e novidades da enquete do Blog de Vanguarda, que já contabiliza 883 votos e entra na reta final. Faltam 23 horas prá acabar a brincadeira que mais chamou atenção para serviços de comunicação política nos últimos tempos nessas bandas. Parabéns pro Chico e para todos os eleitores".

Aos eleitores e ao Juvêncio, meu muito obrigado. Vocês colocaram gasolina no fogo ("em caso de incêndio, deixe queimar", diziam os ativistas de esquerda alemães na década de 70). E aos que reclamam da enquete e sugerem fraude nos resultados ou manipulação tecnológica na coleta de votos, um consolo: ainda não é a eleição. Mas sem dúvida serviu ao propósito de mobilizar e agitar simpatizantes das principais agremiações políticas e, sobretuto, pautar as eleições. Afinal, votar é sempre bom. Aliás, ainda há tempo. Vote!

Canaã dos Carajás, a terra prometida

2007-11-26T09:14:00.000-08:00

Canaã dos Carajás é uma cidade jovem. Muito jovem. Sua população estimada em 2006 era de 15.035 habitantes na area urbana, mas na verdade já habitam a cidade mais de 30 mil pessoas. O povoado que deu origem à cidade era um assentamento agrícola nos anos 80 do século XX, até que em 1997 o município foi criado, desmembrando-se de Parauapebas. Na Wikipedia, lê-se sobre Canaã dos Carajás que ali "a agricultura é tão forte que é comum ver nos núcleos urbanos do município a presença de pequenos roçados, hortas caseiras e escolares, destinados tanto ao consumo local, como também à merenda escolar". Mas a população também tira da pecuária o seu sustento. Essa atividade vem crescendo na região, tanto para o grande como pequeno produtor. O rebanho de aproximadamente 25 mil cabeças vai quase todo para o corte e, em menor volume, para a produção de leite. A indústria madeireira também é expressiva na região, rica em certas espécies, como o mogno. Sem falar do comércio, que proporciona aos produtores a negociação de seus produtos. A cidade vem crescendo muito, o que faz também crescer a demanda por serviços. Canaã significa "terra prometida". Não por acaso, há uma migração veloz de brasileiros vindos de outras regiões para o sul e sudeste do Estado, que é uma das bases da atividade extrativista da Companhia Vale do Rio Doce. O município possui minas de diamantes, bauxita, níquel vermelho, cobre e ouro. Desde o início de 2007 a Vanguarda atua em Canaã dos Carajás, atendendo a prefeitura local. Administrada pelo empresário Joseilton Ribita (PMDB), Canaã dos Carajás está passando por mudanças significativas e melhorias continuadas a partir de uma gestão participativa e inclusiva, com forte investimento em infra-estrutura, saúde e educação. Tendo recebido a cidade em profunda desordem administrativa e com endividamento que colocava em risco a sobrevivência da máquina pública municipal, Ribita arregaçou as mangas e fez por merecer o título de "prefeito trabalhador", que lhe foi dado por populares. O anúncio que ilustra este post foi publicado nos jornais locais e nos de grande circulação, mostrando a ação de eletrificação e iluminação da cidade, que melhora a vida de todos e ajuda o município a crescer ainda mais.

Socialismo e Liberdade

2007-11-24T13:51:00.000-08:00

Em 2006, a Vanguarda desenvolveu, voluntariamente, a identidade visual da candidatura de Edmilson Rodrigues ao governo do Estado. Chico Cavalcante criou a logo em que o nome do candidato psolista incorporava o seu número de campanha. O nome de Edmilson passou a ser grafado, por todos em 2006, como Edmil50n. Na seqüencia, como parte de seu contrato com o PT, a Vanguarda atuou simultaneamente na consultoria estratégica e de criação da campanha de Ana Júlia, no Pará, e de Fátima Cleide, candidata do partido em Rondônia. "O trabalho de comunicação visual para o PSOL foi um exercício criativo que, realizado em 2006, tornou-se uma doação da agência à legenda", explica Cavalcante. Como parte da criação da identidade visual da campanha de Edmilson, a Vanguarda criou ainda uma completíssima identidade visual para o PSOL - Partido Socialismo e Liberdade, dissidência do PT, que àquela altura tinha como candidata a presidência a ex-senadora Heloísa Helena. A logo, muito visível, simples e de traço marcante, como deve ser a logomarca de um partido que se quer perene, ainda não foi adotada oficialmente pelo partido (que não tem logomarca oficial, deixando às regionais a adoção de logomarcas diversas, "de acordo com a realidade local"), mas várias cidades passaram a utilizá-la a partir do Pará. Recentemente, a programação visual completa feita pela Vanguarda foi apresentada por Bernadete Menezes, dirigente nacional da legenda, aos membros da executiva do PSOL, que prometem fazer consulta às bases em 2008 para decidir pela adoção ou não de uma logomarca única.

Santarém tem educação premiada

2007-11-23T06:58:00.000-08:00

Está marcada para o dia 30 de novembro, em São Paulo, a cerimônia de premiação do Prêmio Nacional de Referência em Gestão Escolar - ano base 2006. A Escola Municipal Ubaldo Corrêa foi a vencedora na fase estadual do prêmio. Para receber a premiação, vão viajar a capital paulista a diretora da escola, professora Naide Iraci, e a Secretária de Educação, professora Lucineide Pinheiro. Logo após a premiação, 23 diretores de escolas, dentre as quais a de Santarém, vão embarcar para os Estados Unidos numa viagem de intercâmbio que visa à troca de experiências em gestão escolar. Os diretores serão estimulados a refletir sobre suas práticas em contato com experiências de outros contextos culturais. No início deste mês de novembro, representando Santarém, a professora Naide esteve em Brasília participando do Seminário sobre Experiências de Sucesso em Gestão Escolar, promovido pela organização do prêmio. Criado para estimular o desenvolvimento da gestão democrática comprometida com o sucesso escolar, o Prêmio Nacional de Referência em Gestão Escolar é uma iniciativa conjunta do CONSED (Conselho Nacional de Secretários de Educação), UNDIME (União Nacional dos Dirigentes Municipais de Educação), Unesco (Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura) e Fundação Roberto Marinho. A prefeita Maria do Carmo Martins considera que os investimentos em educação e saúde são fundamentais para dar futuro à infância de Santarém e afirma que continuará a investir pesado nesses setores: "A premiação", afirma Maria, "é a comprovação de que estamos no caminho certo". A Vanguarda está em Santarém desde o final de 2005 e se orgulha de contribuir para visibilizar as ações da administração democrático-popular de Maria e sua equipe. Um apanhado dos trabalhos mais recentes da Prefeitura em diversas áreas pode ser visto no anúncio que publicamos nos jornais no dia 15 de novembro. Quem quiser receber notícias diárias das ações da prefeitura pode cadastrar-se no email comunicacao@santarem.pa.gov.br.

Vanguarda na garganta do Amazonas

2007-11-22T20:16:00.001-08:00

Com suas casas seculares que denunciam a presença dos colonizadores no meio da inóspita e misteriosa floresta amazônica, Óbidos é, de fato, “um delírio colonial português”. Cidade miragem localizada na margem esquerda do Rio Amazonas, no interior do estado do Pará, Óbidos dista 1100 km de Belém (via fluvial). Em frente à cidade as margens do poderoso rio tornam-se mais estreitas e com isso o calado fica também mais profundo, formando como se diz na região "a garganta do Rio Amazonas" (ou a fivela do rio como preferem outros). Nesse ponto a largura do rio é de cerca de 1890 metros no leito normal. Graças a essa formação geográfica, no local foram construídas duas fortalezas no século XVII para proteger o interior da Amazônia de invasores, mas segundo historiadores, jamais um único tiro foi disparado pelos canhões locais com o intuito de rechaçar qualquer invasão. A base da economia local é a fibra de juta, a castanha do Pará e a pesca, contando a cidade com um porto fluvial que permite atracarem grandes navios para o escoamento da produção da região. Desde 2004, Óbidos é administrada pelo dedicado prefeito Jaime Barbosa da Silva (PTB), que tem como vice-prefeito Raimundo Cardoso de Araújo (PT). A invasão que os canhões da fortaleza secular não podem impedir é a do marketing. No início de 2007 a Vanguarda desembarcou na bela Óbidos, que passou a fazer parte de nossas pautas diárias e do acompanhamento permanente de nossa equipe de funcionários e consultores. Além da mídia local, procuramos visibilizar as ações da prefeitura também na mídia impressa da capital, com anúncios e assessoria de imprensa, com o objetivo de fazer ultrapassar as barreiras geográficas do município as boas novas que Jaime Silva e sua equipe cotidianamente anunciam à população.

De volta para o futuro

2007-11-21T20:22:00.000-08:00

A Vanguarda é uma agência de propaganda full service, voltada para a comunicação pública e o marketing político, fundada em 1992. Presta serviços nas áreas de propaganda, marketing e planejamento geral de campanhas eleitorais e de comunicação de governo. Também desenvolve ações integradas de marketing, pesquisa e consultoria em planejamento e gestão. Fruto de uma reflexão profunda sobre os rumos do mercado e sobre a especialização crescente da atividade das agências, em 2006 decidimos separar toda a operação de atendimento de clientes privados e comunicação de varejo, criando a V2/Vanguarda. Para levar às últimas conseqüências essa decisão, saímos de um casarão de 400m2 (construído no final do século XIX e totalmente restaurado por nós), localizado na Benjamin Constant entre Nazaré e Brás de Aguiar e passamos a ocupar, em duas unidades distintas, 200m2 no recém-inaugurado Edifício Village Empresarial, no bairro do Umarizal. Completando um ano da experiência em janeiro de 2008, a diretoria da agência decidiu, no final de outubro, com base no planejamento do triênio 2008-2010, retornar com a operação da Vanguarda para a antiga sede, que será totalmente reformada para permitir a incorporação de atividades de formação no próprio espaço da agência. Onde hoje é o porão, construiremos um mini-auditório para 60 lugares; no andar intermediário, concentraremos administração, atendimento e criação. No andar superior teremos uma ampla sala de reunião, arquivo climatizado e salas das diretorias de criação e de planejamento. A v2/Vanguarda manterá sua operação no quarto andar do Village Empresarial. O projeto é do escritório Camilo Delduque, sob responsabilidade do arquiteto Helder Moreira.

Casa de ferreiro, espeto de ferro mesmo

2007-11-21T11:01:00.000-08:00

Logotipo é um termo corretamente utilizado para as marcas que possuem apenas uma caracterização especifica com o uso de letras. Como o logotipo da Microsoft, por exemplo. É apenas um conjunto de letras, com detalhe quase imperceptível, que caracteriza a marca da empresa. Já uma logomarca, possui em seu conjunto, além das letras (caracterizadas ou não), desenhos, símbolos, imagens ou sinais. É o conjunto responsável pela identidade existente entre a empresa, produto e consumidor. Logotipo, ou logótipo refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia. A logomarca pode ser o nome da empresa ou produto, escrito de forma não convencional. Pode ser um ícone ou imagem trabalhada em formas e cores que passem a idéia que a marca pretende fixar junto a seu público. Fontes e cores que fujam do lugar comum podem, às vezes, ser suficientes para transformar uma idéia um logotipo, apelidado de “logo”. Entretanto, nem sempre a grafia, por mais criativa que seja, basta para identificar com singularidade a empresa ou o produto. Muitas vezes é necessário associá-la a uma imagem ou símbolo, sinal ou desenho gráfico. È a essa associação que dá-se o nome de logomarca. Em todo o mundo, empresas envolvidas com produtos ou serviços, buscam no logotipo a síntese de sua filosofia. Seja um logotipo ou logomarca, ambos podem ser classificados com a “marca” da empresa e o alvo a ser atingido é o mesmo. Agências de propaganda trabalham com marcas e muitas criam e administram marcas, mas raramente dedicam-se a ter, para si, uma logomarca que realmente faça sentido. Em 1992, quando a Vanguarda foi criada, a tipologia escolhida era colocada dentro de uma bandeira estilizada, com o “R” invertido que simbolizava a nossa trajetória “contra a corrente”. Em 1997 criei um “V” estilizado, composto por uma elipse incompleta (que simboliza o eterno trabalho a completar sobre o qual se debruça a comunicação). Essa logo, rabiscada a lápis por mim, foi finalizada pelo diretor de arte Ailton Shigueo, hoje na Euro RSCG, de São Paulo. O “V” encimava as palavras “Vanguarda Propaganda” em Franklin Gothic Condensed. Ano passado eu quis unir a marca com a logotipia, ou seja, transformei o símbolo em letra que se integrava à palavra. O resultado é a nova marca da Vanguarda, que preserva o vermelho e branco e permite uma leitura fácil da palavra, ao mesmo tempo em que a distingue pelas características únicas da tipologia, cujo desenho e inclinação foram adaptados ao “V”, para não mudá-lo.

"V" de Vitória

2007-11-20T11:53:00.000-08:00

Com a proximidade do ano eleitoral, as agências de marketing político no país inteiro movimentam-se visando fechar com a antecedência necessária a carteira de clientes que serão atendidos no pleito de 2008. O planejamento de uma campanha eleitoral exige, na área de comunicação, um mínimo de seis meses de trabalho prévio, que envolve pesquisa, montagem de estrutura e recrutamento e treinamento de pessoal, além, é claro da preparação do candidato e de sua equipe. Para atender a essa necessidade, a Vanguarda lançou-se, com peças distintas, em duas frentes diferentes. Na internet, lançou uma mala direta via email; nos jornais, publicou um anúncio de meia páginas nos dois jornais de maior circulação da região, em duas oportunidades distintas. Em ambos, o posicionamento da agência. No meio impresso, uma lista de todas as atividades que a agência pode assumir, além de um breve histórico das ações empreendidas pela agência e da experiência inegável de seu diretor de criação, Chico Cavalcante. As ações renderam frutos que ainda estão sendo colhidos.

Acertando no alvo

2007-11-20T11:32:00.000-08:00

A Vanguarda fez, no início do ano de 2007, um outdoor para exibição na praça Belém que gerou comentários, alguns até mesmo agressivos. A imagem única na peça era a de uma bomba de artilharia aérea na qual se via, grafada em sua superfície, a logomarca da agência, em vermelho, contrastando com a superfície metálica e rústica do artefato. Alguns disseram se tratar de uma demonstração de "belicismo"; outros, que era inapropriado falar em guerra quando mundo quer paz. Ambos estavam redondamente enganados. O anúncio que publicamos meses depois não foi uma resposta aos detratores, eles próprios parte involuntária de nossa estratégia de posicionamento. Era, sobretudo, o segundo capítulo de uma ação que buscava, justamente, permanecer em pauta num momento em que a agência ganhava um contorno novo, dividindo sua operação e sua estrutura em duas unidades físicas distintas, uma (a Vanguarda) para atender exclusivamente a entes públicos, organizações não governamentais e campanhas políticas; outra (a V2/Vanguarda) dedicada exclusivamente ao varejo, com foco no mercado privado. Era um movimento ousadíssimo e, para muitos, arriscado. Deu certo. Hoje podemos comemorar a realização de um movimento inédito no mercado local e que cuja operação foi coberta de sucesso, com ambas as estruturas podendo apresentar balanços positivos e consolidando-se em suas áreas. Em 2007, a Vanguarda Propaganda viu crescer em 150% sua carteira de clientes e a V2/Vanguarda contabiliza um crescimento de receita da ordem de 35% em apenas um ano e meio de operação. Resultado: acertamos no alvo.

Labor Editorial renova

2007-11-20T07:38:00.000-08:00

A Labor Editorial, editora com mais de 20 títulos publicados e baseada em Belém, tem nova logomarca. Criada por Chico Cavalcante, diretor de criação da Vanguarda, a nova identidade mantém a estrela-livro, ícone que já estava presente na versão anterior. A tipologia foi alterada para dar leveza e para compor com o ícone sem interferir em sua configuração. O resultado é um desenho exclusivo para a palavra "labor", agora grafada totalmente em caixa baixa. A cor vermelha foi introduzida discretamente no detalhe da estrela, dando um sentido de movimento real para o desenho. A nova logo será utilizada no site, que já está sendo desenvolvido pela agência. Para visualizar melhor, clique em cima da imagem e veja a logo em formato ampliado.

Vanguarda nas eleições da UEPA

2007-11-20T07:34:00.000-08:00

Quatro chapas concorrem às eleições da UEPA, Universidade do Estado do Pará, instituição pública de ensino superior com décadas de existência e relevantes serviços prestados à inteligência acadêmica em nossa região. A eleição, que é proporcional (alunos, servidores e professores possuem pesos distintos para contrabalançar o grande número de alunos em comparação com as demais categorias que compõem a comunidade; em uma eleição universal o peso é igual, uma pessoa tem um voto que equivale ao voto de qualquer outra pessoa) visa a seleção da lista tríplice que será enviada à governadora Ana Júlia Carepa para a escolha dos novos reitor e vice-reitor da instituição. Toda a identidade visual, criação de site e apresentação da chapa 4 "Para mudar a Uepa", com Bira Rodrigues para reitor e Jofre para vice, foi realizada pela Vanguarda.
Para visualizar melhor, clique em cima da imagem e veja a logo em formato ampliado.

AFBEPA tem nova logomarca

2007-11-20T07:31:00.001-08:00

"Uma logomarca que demonstrasse força e unidade, mas que não fosse excessivamente pesada". Esse foi o briefing que nos foi passado pela diretoria da AFBEPA, associação que congrega funcionários do Banpará, banco público do Estado do Pará. Logomarca é um neologismo usado de forma empírica e genérica, para designar logotipo, símbolo ou marca. É um símbolo gráfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do símbolo mais uma tipologia distintiva. Após estudos preliminares e a eliminação de variáveis, sempre necessárias no trabalho prévio de aproximação com o problema do cliente, a logomarca foi finalmente apresentada e aprovada, retratando, de fato, os objetivos traçados pela diretoria, que agora conta com uma identidade visual moderna e totalmente remodelada. Para visualizar melhor, clique em cima da imagem e veja a logo em formato ampliado.